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mots clés avec fort CTR et faible qualité ??

Étudiant ✭

Bonjour à tous,

 

J'ai une incompréhension : pourquoi les mots clés de mes groupes d'annonces qui ont le meilleur CTR (de 10 à 25%) ont pour la plupart un niveau de qualité inférieur à 5 ? Comme réagir au mieux ? Dois je prendre au sérieux cet indicateur "niveau de qualité "?

 

J'ai du mal à comprendre comment un mot clé qui atteint 25% de CTR puisse avoir un niveau de qualité à 2/10...

Je précise qu'il y a du travail de fait sur la rédaction des annonces (qui fonctionnent pas mal), quant à la landing page, elle propose bien ce qu'on décrit dans les annonces (pas de surprise) à savoir un formulaire et un bouton rappel immédiat.. Alors, quel enseignement tiré de ces données si elle se reproduisent dans le temps ?

 

Les mots clés qui ont un CTR ridicule (de 1 ) 3) : j'aurai tendance à les mettre en veille, mais je pense que c'est encore trop tôt. Si la situation se confirme dans 3 semaines, me conseillez-vous de les mettre en veille pour concentrer les efforts sur les mots clés qui performent le mieux ?

 

La campagne tourne de puis 12 jours à peine. Je précise que ce comportement se répète dans chaque groupe d'annonce.

 

Merci pour vos lumières et pour le temps consacré.

Christine

 

Réponses des expertsverified_user

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Accepté par l'auteur du sujet Christine T
novembre 2015

Re : mots clés avec fort CTR et faible qualité ??

Diplômé ✭ ✭
Christine,

Je crois qu'il y a d'autres choses à faire avant. si vous voulez optimiser.

analyse des termes de recherche, exclusion des mots non pertinent, ajout de mots clés pertinent, gestion de l'enchère sur des mots clés ayant généré des conversions, etc...

Sinon effectivement, ne vous fiez pas à "l'estimation haut première page". Faites plusieurs itération pour trouver le bon niveau.
Consultant en webmarketing | Specialiste Google Adwords | Spécialiste Google Analytics. Merci de m'attribuer un étoile si vous avez apprécié mon aide.

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Re : mots clés avec fort CTR et faible qualité ??

Diplômé ✭ ✭
Bonjour Chrisitine,

Si votre campagne est très récente, vous devez attendre d'avoir un niveau de trafic suffisant pour tirer des conclusions sur le niveau de qualité.
Votre niveau de qualité devrait continuer à évoluer, pour l'instant concentrez-vous sur la performance de votre campagne.

Cdlt
Consultant en webmarketing | Specialiste Google Adwords | Spécialiste Google Analytics. Merci de m'attribuer un étoile si vous avez apprécié mon aide.

Re : mots clés avec fort CTR et faible qualité ??

Étudiant ✭
Merci Gilles. C'est justement ce que je voulais faire "me concentrer sur la performance des campagnes" :-) bon euh.. je dois mal m'y prendre alors. Je voulais voir quels étaient les mots clés et annonces les plus rentables et ajuster les CPC max. Nous sommes dans un milieu très concurrentiel, le crédit immobilier, et je voulais savoir sur lesquels agir en priorité. Cette note est perturbante quand on n'est pas une habituée ! Ok je vais laisser du temps au temps !

De même, je note une incohérence face au CPC estimé et précisé dans la colonne "estimation haut première page" qui est, par exemple, à 2,5 €. Je mets un CPC max à 3,5€ et je reste en position 3,9. Cet indicateur semble plus qu'approximatif, vous confirmez ? Si oui, je vais retirer cette colonne du tableau ça m'évitera d'être perturbée. Je le suis déjà assez comme cela :-)
Merci !

Re : mots clés avec fort CTR et faible qualité ??

Top Contributeur
Bonjour Christine,

C'est parfois frustrant mais cela arrive Smiley heureux Le CTR est loin d'être le seul critère pris en compte et je suppose que lorsque vous interrogez l'info-bulle vous avez aussi un problème de pertinence de l'annonce et/ou de la page de destination. Il est très difficile de répondre sans voir les annonces ainsi que la landing page. Considérez aussi que l'aspect concurrentiel de tel ou tel mot clé a un impact également, le problème étant aussi de se poser la question de savoir "comment je me situe par rapport à mes concurrents". Si vous avez des CTR élevés, vous pouvez supposer qu'avec un QS de 2 vos concurrents ont eux aussi des CTR élevés mais des annonces ou une landing page peut-être plus pertinentes. Lorsque vous dites que votre page a un formulaire et un bouton de rappel immédiat, quid du contenu textuel ? quid des balises ? quel est le nommage de votre page ? Voilà les bonnes questions à mon sens. Je vous cite un bon exemple tout frais sur une campagne qui m'a été confiée. Je travaille sur un terme stratégique composé de 2 mots. Sur la page de destination ces deux mots étaient inversés et dans le title et dans la balise <H1>. Cette simple correction m'a permis de passer en quelques heures d'un QS de 2 à 5. Analysez donc tous les aspects de votre page et surtout, pas d'arbitrage prématuré effectué dans le stress... 12 jours, c'est court car vous avez forcément bon nombre d'aspects à améliorer qui auront une répercussion directe sur vos QS.
Jérôme Souriau - Consultant SEA - Google Partner - 1er prix concours Google 2015
Merci de m'attribuer un "♥ J'AIME" ci-dessous si mes réponses vous ont aidé

Re : mots clés avec fort CTR et faible qualité ??

Top Contributeur
De même, je note une incohérence face au CPC estimé et précisé dans la colonne "estimation haut première page" qui est, par exemple, à 2,5 €. Je mets un CPC max à 3,5€ et je reste en position 3,9. Cet indicateur semble plus qu'approximatif, vous confirmez ? Si oui, je vais retirer cette colonne du tableau ça m'évitera d'être perturbée. Je le suis déjà assez comme cela :-)

Oui ne vous fiez pas à cet outil.
Jérôme Souriau - Consultant SEA - Google Partner - 1er prix concours Google 2015
Merci de m'attribuer un "♥ J'AIME" ci-dessous si mes réponses vous ont aidé
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Accepté par l'auteur du sujet Christine T
novembre 2015

Re : mots clés avec fort CTR et faible qualité ??

Diplômé ✭ ✭
Christine,

Je crois qu'il y a d'autres choses à faire avant. si vous voulez optimiser.

analyse des termes de recherche, exclusion des mots non pertinent, ajout de mots clés pertinent, gestion de l'enchère sur des mots clés ayant généré des conversions, etc...

Sinon effectivement, ne vous fiez pas à "l'estimation haut première page". Faites plusieurs itération pour trouver le bon niveau.
Consultant en webmarketing | Specialiste Google Adwords | Spécialiste Google Analytics. Merci de m'attribuer un étoile si vous avez apprécié mon aide.

Re : mots clés avec fort CTR et faible qualité ??

Étudiant ✭
Merci pour votre appui !

Re : mots clés avec fort CTR et faible qualité ??

Étudiant ✭
Merci pour votre aide ! Bonne journée