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Nouvel outil AdWords : votre avis?

Étudiant ✭

Bonjour à tous,

 

  Notre équipe est à mettre au point un nouvel outil qui permettra d'évaluer en quelques secondes un compte AdWords et de diagnostiquer d'éventuel problèmes. L'outil s'inspire du AdWords Performance Grader de WordStream, mais il aura des fonctionnalités qui lui seront propres et sera disponible en français. 

 

Exemples de fonctions de base :

  • Détecter si des campagnes ciblent à la fois les Réseaux de Recherche et Display
  • Détecter l'utilisation de listes remarketing
  • Détecter si le suivi des conversions est toujours fonctionnel (au moins 1 conv. dans les 30 derniers jours)
  • Détecter la présence d'extensions d'annonces (liens annexes, accroches, appels, etc.)

 

Exemple de fonction un peu plus avancées : 

  • Calculer le Niveau de Qualité moyen du compte (pondéré en fonction du nombre d'impressions par mot clé)
  • Détecter les groupes d'annonces qui ne contiennent qu'une seule annonce active (possibilité de A/B testing)
  • Détecter les groupes d'annonces qui contiennent plus de 30 mots clés actifs (dans le but de les scinder en plusieurs ad groups)
  • Déterminer s'il y a une "annonce gagnante"  au sein d'un groupe d'annonce en se basant sur le CPI (conversions par 10 000 impressions... qui est, selon certains, LA métrique à adopter car elle tient compte à la fois du CTR et du taux de conversion)

 

 

 

    Le but premier de l'outil était, tout d'abord, de s'en servir à l'interne afin de faciliter la prise en main des nouveaux comptes dont nous avons la gestion. Cependant, nous réalisons que cet outil pourrait être bien utile à d'autres agences ou à des individus qui annoncent sur Google. Nous comptons donc le commercialiser.

 

   La raison pour laquelle je m'adresse à vous est de valider s'il y a un réel intérêt pour un tel outil. Certains d'entre vous gèrent des comptes AdWords depuis plusieurs années. Est-ce qu'un tel outil a le potentiel d'apporter des solutions à de réels problèmes que vous rencontrez dans vos activités AdWords? 

 

  Justement, en parlant de "problème", qu'est-ce que vous trouvez le plus difficile dans la gestion d'un compte AdWords?

 

En vous remerciant à l'avance de votre feedback.

  

Réponses des expertsverified_user

Re : Nouvel outil AdWords : votre avis?

Top Contributeur
Bjr Eric,

Merci pour cet exposé.

Personnellement je n'utiliserai sans doute pas cet outil pour "inspecter" des comptes clients. Les métrics proposées sont intéressantes mais j'ai peu de compte en gestion (20) et j'ai préfère faire les audits manuellement selon les indications du client et le cas en question. C'est plus spécifique ainsi.

Je pense que les petites agences feront leur audit à la main, les grosses ont (dans la plus part des cas) déjà des outils.

Le plus difficile dans la gestion d'un compte Adwords c'est de mériter et de garder la confiance du client.

have fun

Re : Nouvel outil AdWords : votre avis?

Étudiant ✭
Bonjour Philippe pour cette réponse complète et éclairante.

Bien que les agences (petites et grandes) ne voit pas l'intérêt à utiliser l'outil, je crois que des particulier qui gèrent eux-mêmes leur compte pourraient... y trouver leur compte (c'est le cas de le dire!).

Je présume que tous les annonceurs sont intéressés à améliorer leur compte AdWords et que parmi ceux-ci, plusieurs ne savent pas par où commencer tellement qu'il y a de fonctionnalités dans AdWords. Un outil comme celui que je propose pourrait servir de point de départ, du moins.

Il est vrai qu'il est difficile de garder la confiance du client... et encore plus lorsque ce dernier est peu impliqué dans la gestion des campagnes (soit par manque d'intérêt ou de temps).

Merci Philippe pour ce partage.

Re : Nouvel outil AdWords : votre avis?

Top Contributeur

J'ai forcément du mal à me placer dans les chaussures d'un annonceur. Bonne chance en tout cas.