AdWords devient Google Ads. Ce nouveau nom reflète la gamme complète d'options publicitaires que nous proposons sur les Réseaux de Recherche et Display, sur YouTube et sur bien d'autres plates-formes. En savoir plus

262 Membres en ligne
262 Membres en ligne
Espace de discussion pour utilisateurs avancés. Optimisez vos performances Google Ads pour booster votre ROI, CTR et Score Qualité !
Guidez moi
star_border
Répondre

Calendrier de diffusion des annonces

Étudiant ✭

Bonjour,

 

Je suis en train de créer un calendrier de diffusion des annonces. 

Cependant, Google m'indique que je ne peux créer que 6 périodes maximum. 

Or, je cherche à créer une période par heure quasiment et suis au delà des périodes... Il n'y a aucun moyen de contourner cela ? 

 

merci d'avance

 

Guillaume

Réponses des expertsverified_user

Calendrier de diffusion des annonces

Top Contributeur

Hello Guillaume,

 

Effectivement, tu ne peux pas segmenter autant. Te dire si c'est 6 périodes par jours je ne sais pas (mais si Google te l'indique...), mais ça m'est arrivé comme toi de vouloir trop segmenter. Ça marche pas.

 

Mais si tu es éligible (en terme de nombre de conversion), passe sur des enchères smart bidding (CPA, ROAS) qui prennent en compte tous ces critères et optimisent pour tout en temps réel. 

 

Et si tu n'est pas éligible au niveau des conversions, rajoute-en. Moi j'ajoute souvent les objectifs intelligent par exemple ou même les ajouts au panier dans le cadre de e-commerce. Le gain amené par le machine learning est souvent intéressant et compense le fait d'avoir plein de conversions qui ne soient pas la macro conversion.


Bruno Guyot - Expert en marketing digital & Générateur de business en Suisse. Spécialiste en tracking, Analytics et performance Adwords.

Calendrier de diffusion des annonces

Novice ✭

Bonjour Bruno, 

 

Merci de votre retour très clair et pertinent. 

Concernant le CPA, nous sommes éligible sur certaines campagnes et l'avons testé. Malheureusement le succès n'est pas tant au rendez vous et nous fonctionnons au CPC manuel.

 

Concernant les objectifs intelligents, je viens de m'y pencher et les résultats sont... Très probants ! 

 

Voici ce que j'obtiens sur Analytics :

 

Objectif intelligent réalisé :

 

No : Taux de conversion : 0,68% - Conversions : 21

Yes : Taux de conversion : 18,45% - Conversions : 19

 

Apparement les objectifs intelligents concernent 5% du trafic Adwords.. Qui génère près de 50% du business chez moi !!

Comment tirer parti de ces objectifs intelligents pour pousser encore plus ? On ne peut pas les extrapoler/généraliser au reste du trafic ?

 

Merci d’avance

 

Guillaume

 

 

 

 

Calendrier de diffusion des annonces

Top Contributeur

Moi en général j'ajoute les objectifs intelligent comme conversion dans Adwords. Toutes ces "conversions" supplémentaires me donnent plus de données permettant d'obtenir de meilleurs résultats avec les enchères CPA.

 

Parce que l'un des plus gros problème de ces stratégies d'enchères machine learning, c'est qu'on peut les enclencher à partir de 30 conversions en 30 jours. Mais en vérité, il faut bien plus à l'algo pour apprendre et être efficace. Si tu as 200 conversions en 30 jours c'est bien plus performant. D’où l’intérêt d'ajouter un maximum de micro conversions pertinentes.

 

Notes que cette dernière affirmation n'engage que moi :-)


Bruno Guyot - Expert en marketing digital & Générateur de business en Suisse. Spécialiste en tracking, Analytics et performance Adwords.

Calendrier de diffusion des annonces

Étudiant ✭

Je viens de rajouter les objectifs intelligents comme conversion dans Adwords. Pour l'instant un message d'erreur apparait dans l'onglet : Outils/Conversions : Objectifs intelligents - Aucune conversion récente

Est-ce normal ? 

 

Concernant le CPA cible, j'obtiens tout juste les 30 conversions sur mes 2 meilleures campagnes... Je comprends mieux pourquoi l'algo peine chez nous. 

 

Par contre au global compte j'en ai une centaine. Je peux optimiser au CPA sur le compte au global ? 

 

Merci à vous.

Calendrier de diffusion des annonces

Top Contributeur

Re,

 

ce n'est pas rétroactif. Il faut attendre que ca se remplisse :-)

 

Tu ne peux pas optimiser au niveau du compte global non. Mais peut être bientôt si Google donne cette possibilité dans les groupes de campagnes (https://support.google.com/adwords/answer/6393407?hl=fr)

 

Par contre, tu dois pouvoir appliquer une stratégie d'enchères flexible CPA à toutes les campagnes de ton compte. Le revers c'est que du coup, tu perds en flexibilité. Imaginons :

 

Campagne 1 : CPA 15.-

Campagne 2 : CPA : 25.-

Campagne 3 : CPA : 27.-

 

Si tu appliques la même stratégie aux trois campagnes, la campagne 1 aura un CPA trop élevé par rapport à l'actuel. Par contre, si toutes tes campagnes ont un CPA très proche, ça peut jouer.


Bruno Guyot - Expert en marketing digital & Générateur de business en Suisse. Spécialiste en tracking, Analytics et performance Adwords.

Calendrier de diffusion des annonces

Étudiant ✭

Bruno,

 

Merci pour vos précieux conseils. 

 

Tu me conseilles donc d'adapter le CPA cible selon les campagnes pour m'y retrouver dans l'ensemble ? 

 

J'ai les premiers résultats des objectifs intelligents... et c'est très concluant !!

 

5 conversions en date d'hier avec la répartition suivante : 

 

Nom : Objectif intelligent

Source : Analytics

Catégorie : Autre

État du suivi : Enregistrement de conversions

Période de suivi des conversions : 30 jours

Nombre : Toutes

Inclure dans "Conversions" : oui

Taux de répétition : 1,00

Toutes les conversions : 4,00

Valeur ensemble des conversions : 0,00

 

Cela veut donc dire que 4 conversions ont été générées par les objectifs intelligents ? 

 

Par contre j'ai un décalage qui m'inquiète sur Analytics où 1 seule conversion Adwords remonte en date d'hier. Que se passe t il ? 

 

Merci d'avance,

 

Guillaume