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emplacement display

Étudiant ✭ ✭

Bonjour,

 

Plusieurs questions concernant les emplacement sur des campagnes display :

 

1. J'ai créé une campagne display avec emplacement géré, je m'étonne de ne pas avoir plus d'impressions sur les emplacement avec un bon CTR, le problème ne vient pas du  cpc car mon cpc max est de 0.5€ et le cpc moyen de l'emplacement est de 0.25€. 

De plus, lorsque que je navigue sur le site où je souhaite puber, je vois des publicités qui n'ont pas de rapport avec la thématique du site alors que mes annonces le sont ! 

 

Lorsque que je clique sur état des mes emplacement, j'ai le message "l'annonce n'est pas diffusé car l'enchère a été remportée par des annonces plus compétitives"

 

Comment faire pour être davantage diffusé sur cet emplacement ? Pour info, j'ai déjà optimisé l'annonce et la page de destination

 

2. J'ai crée une autre campagne display avec emplacement automatique et ciblage MC, est-il conseillé de passer les emplacement automatique qui ont de bonnes performances en emplacement gérés où j'ai crée différents groupe d'annonce en fonction des thématiques ?

 

3. Concernant la diffusion d'annonce des ces deux campagnes display, comment expliquer que les annonces qui diffusent le plus, à 97% dans mon cas, ne sont pas celles qui ont le meilleur CTR et qui ont la moins bonne conversion ?

 

Merci infiniment pour vos réponses et votre aide Smiley heureux

Re : emplacement display

Diplômé ✭ ✭
Bonjour,

1. le problème vient bien du cpc ou du modèle de rémunération. Explication : Sur le réseau display sont mis en concurrence des annonceurs ayant pour modèle de rémunération le cpc et le cpm. Pour déterminer le classement, les annonces aux cpc sont ramenées au cpm effectif. Pour un taux de clic estimé de 1% et un cpc de 0,5€, votre cpm effectif est de 5€. Vous perdez donc face aux concurrents ayant une enchère au cpm supérieur à 5€.

2. Oui

3. Vérifiez vos paramètres de stratégies d'enchères et de rotation des annonces

Bien à vous
Consultant en webmarketing | Specialiste Google Adwords | Spécialiste Google Analytics. Merci de m'attribuer un étoile si vous avez apprécié mon aide.

Re : emplacement display

Étudiant ✭ ✭
Bonjour,

Merci pour ces explications Smiley heureux

Autres interrogations, certains de mes emplacements gérés ne diffusent jamais mes annonces (donc aucunes impressions) alors qu'elles sont dans la même thématique que les sites ciblés et que le cpc est loin d'être trop bas.

Que dois-je faire pour que mes annonces soient diffusées ? Faut-il augmenter le cpc max ?

Re : emplacement display

Diplômé ✭ ✭
Quels sont vos formats publicitaires ?
Etes vous sûr que les sites ciblés proposent des emplacements adaptésà vos formats publicitaires ?
Vous pouvez aussi tester une enchère supérieur après avoir vérifié ces paramètres.
Consultant en webmarketing | Specialiste Google Adwords | Spécialiste Google Analytics. Merci de m'attribuer un étoile si vous avez apprécié mon aide.

Re : emplacement display

Étudiant ✭ ✭
Bonjour,

J'ai créé des annonces illustrées via la plateforme adwords donc normalement les formats s'adaptent aux différents formats publicitaires proposés sur les sites ciblés.

Si je dois augmenter l'enchère, comment connaitre l'augmentation nécessaire qui me permettra de faire diffuser mes annonces ?

Merci

Re : emplacement display

Diplômé ✭ ✭
Bonjour,

Pas forcément, il faut savoir que les propriétaires de site ont la possibilité de choisir les formats qu'ils souhaitent accepter. Le sens de ma question était de savoir si les formats (taille de bannière) correspondaient à ceux acceptés sur le site.

Utilisez l'adplanner pour avoir une estimation de l'enchère sur un emplacement donné. Vous pouvez aussi faire plusieurs tests d'enchère.
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