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Rotation des annonces

Étudiant ✭

Bonjour à tous et merci par avance du temps que vous me consacrerez,

 

L'objectif de mes campagnes Adwords est de faire du lead (remplissage de formulaire), j'ai donc choisi dans rotation des annonces, l'option suivante : "optimisation pour les conversions".

 

Je constate que l'annonce qui a généré le plus de lead est priorisée. D'ailleurs, elle a un taux de diffusion à 90% : jusqu'ici c'est ok, le comportement est normal.


Mon souci est que les deux autres annonces de ce même GA ne sont jamais diffusées (affichage bridé) alors que selon moi, elles auraient potentiellement aussi du succès.

 

Alors comment faire au mieux ? Comment tester les deux autres annonces sans contraindre celle qui génère de bons résultats ? En toute logique, si je change l'option pour "optimiser pour les clics", la diffusion de ces trois annonces sera, certes, plus équilibrée, mais au détriment de celle dont les résultats sont très positifs.

 

Comment vous y prendriez-vous ? Dois je créer un autre GA avec mes 2 autres annonces ? Ceci m'obligerait à arbitrer sur les mots clés à détacher de ce GA..


Merci pour vos lumières,

Christine

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Accepté par l'auteur du sujet Christine T
novembre 2015

Re : Rotation des annonces

Top Contributeur
Si vous changez pour optimiser pour les clics ce sera exactement la même chose car Google choisira l'annonce générant davantage de clics et la priorisera. Avec l'option 90 jours, puis optimiser, vos annonces sont diffusées à part égale ce qui vous permet de comparer à données constantes.
Jérôme Souriau - Consultant SEA - Google Partner - 1er prix concours Google 2015
Merci de m'attribuer un "♥ J'AIME" ci-dessous si mes réponses vous ont aidé

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Re : Rotation des annonces

Diplômé ✭ ✭

Bonjour,

 

Tout dépend de votre structure de compte.

Mais si vous voulez absolument tester ces 2 autres annonces, vous devez le faire dans un nouveau groupe d'annonce.

Cependant, vous devez créer un nouveau groupe d'annonce que si cela fait sens, par exemple si vous avez identifié de nouvelles opportunités de requêtes. Attention aux doublons.

 

Bien à vous

 

ps : lorsqu'on parle de GA, on parle de Google Analytics en général. J'ai supposé que vous parliez de Groupe d'annonce vu votre problématique.

Consultant en webmarketing | Specialiste Google Adwords | Spécialiste Google Analytics. Merci de m'attribuer un étoile si vous avez apprécié mon aide.

Re : Rotation des annonces

Top Contributeur
Bonjour Christine,

Je changerais d'option dans les paramètres de campagne :
Alterner de manière régulière : diffuser les annonces de manière plus régulière durant 90 jours, puis optimiser. 3 mois est un délai convenable pour avoir un aperçu fiable, ce qui vous permettra d'arbitrer en toute connaissance de cause.
Jérôme Souriau - Consultant SEA - Google Partner - 1er prix concours Google 2015
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Re : Rotation des annonces

Étudiant ✭
Bonjour et merci,

En fait ce n'est pas tant que j'ai identifié de nouvelles opportunités de requêtes, c'est plutôt que selon le profil de mon prospect et sa situation, les mots ne doivent pas être les mêmes. Ceci est vérifié. Toutefois, les mots clés utilisés sont exactement les mêmes .. là est mon problème.

Plutôt que de créer un autre groupe d'annonces, j'ai changé l'option de rotation pour "optimiser pour les clics", mais je lis à l'instant la réponse de Jérôme qui me conseille autre chose...

PS : ok pour GA ;-)

merci et bonne soirée
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Accepté par l'auteur du sujet Christine T
novembre 2015

Re : Rotation des annonces

Top Contributeur
Si vous changez pour optimiser pour les clics ce sera exactement la même chose car Google choisira l'annonce générant davantage de clics et la priorisera. Avec l'option 90 jours, puis optimiser, vos annonces sont diffusées à part égale ce qui vous permet de comparer à données constantes.
Jérôme Souriau - Consultant SEA - Google Partner - 1er prix concours Google 2015
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Re : Rotation des annonces

Étudiant ✭
Bonjour Jérôme !

Merci pour votre conseil. J'ai hésité à choisir cette option..

Savez vous quel(s) paramètre(s) l'outil privilégie dans ce cas de figure et pendant les 90 jours ? Les clics ? Les conversions ? Un savant mélange des deux ?

Les annonces qui "plaisent" se voit assez vite je trouve. 1 mois me paraît suffisant, donc quid de l'utilité de cette option VS l'option "optimiser pour les clics" + optimisations conversions après 1 mois de test... ?

D'autre part, quand je clique sur cette option, j'ai un info-bulle qui précise "Vos annonces risquent d'être moins performantes avec cette option. La rotation optimisée des annonces est recommandée pour la plupart des annonceurs". Même si je me doute que c'est un message type, je ne trouve pas cela très engageant...

Merci et bonne soirée,

Re : Rotation des annonces

Étudiant ✭
Ah super ! C'est exactement ce que je voulais savoir :-)
Un grand merci Jérôme
Je vais faire cela
Bonne soirée

Re : Rotation des annonces

[ modifié ]
Top Contributeur

Savez vous quel(s) paramètre(s) l'outil privilégie dans ce cas de figure et pendant les 90 jours ? Les clics ? Les conversions ? Un savant mélange des deux ?

L'outil ne privilégie aucune data puisque vous le forcez à diffuser vos annonces de manière équitable. Si vous avez 4 annonces vous lui dites : diffuse-moi les annonces à 4 X 25% indépendamment des performances inhérentes à chacune.

Vous avez raison, un mois de test peut être suffisant à la condition que votre trafic soit suffisant et que vous ayez suffisamment de données pour arbitrer : nombre de visites, conversions. Si c'est le laps de temps que vous choisissez vous pouvez dès lors modifier votre option de diffusion ou encore mettre en veille vos annonces peu performantes et les remplacer par d'autres.

Je ne suis pas d'accord du tout avec le message de l'info-bulle car l'expérience prouve que la machine a effectivement très vite fait de prioriser une annonce à tel point que les autres auront des taux de diffusions ridicules. Je suis donc pour une vraie mise en concurrence qui vous permettra d'arbitrer de façon fiable.

Jérôme Souriau - Consultant SEA - Google Partner - 1er prix concours Google 2015
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