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Reorganisation campagne et adgroup

Novice ✭ ✭

Bonjour,

 

je récupère la gestion d'un compte adwords qui comporte 1 campagne, 30 adgroups et 700 mots clés qui tourne depuis 4 ans.

Le soucis, c'est que les 4 cibles prioritaires et donc les mots clés associés sont mélangé dans tous les adgroups.

Mes questions :

- j'ai cru comprendre qu'il ne fallait pas recommencer à zéro car on perd les statistiques et les niveaux de qualité. Est-ce vrai au niveau campagne ou au niveau adgroup ?

- comment faire pour déplacer/regrouper tous les mot clés de la meme cible dans un ad group cohérent sans rien perdre (si c'est possible) ?

 

Merci de votre réponse.

Réponses des expertsverified_user

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Accepté par l'auteur du sujet EricB
novembre 2016

Reorganisation campagne et adgroup

Top Contributeur

L'editor permet de faire ça très rapidement mais l'interface en ligne adwords et ses copier coller permet également d'aller relativement vite.

 

Je pense que l'idée de partir sur 4 groupes d'annonces disitincts pour les 4 services différents est une bonne idée. Après, comme le dit Jérôme, c'est sous réserve que les mots clés de chaque groupe d'annonces soient vraiment proches et répondent à la même intention de recherche. Si ce n'est pas le cas, vous devriez peut être envisager une campagne par activité avec dans chaque plusieurs groupes d'annonces correspondant aux différentes manières de chercher ou intentions de recherches légèrement différentes.

 

Enfin, concernant le score de qualité, vous le "perdrez" juste le temps d'avoir les impressions nécessaires pour le ré-obtenir de nouveau. Il n'y a pas de raison. La ré-organisation est le plus important. Ne soyez pas paralysé pour une histoire de score de qualité ;-)

 


Bruno Guyot - Expert en marketing digital & Générateur de business en Suisse. Spécialiste en tracking, Analytics et performance Adwords.

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Reorganisation campagne et adgroup

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Bonjour,

 

Il est impossible de déplacer en conservant l'historique (et c'est bien dommage). Au mieux tu copies les mots clés ou les groupes d'annonces à un autre endroit et tu mets en pause à l'endroit d'origine. Et les données historiques sont conservées à l'endroit d'origine au niveau des éléments mis en pause.

 

Je sais pas si je suis clair ?!

 

Par contre, je ne comprends pas ce que tu veux dire par les 4 cibles prioritaires. Tu saurais m'en dire plus ?

 


Bruno Guyot - Expert en marketing digital & Générateur de business en Suisse. Spécialiste en tracking, Analytics et performance Adwords.

Reorganisation campagne et adgroup

Top Contributeur

Bonjour à vous,

 

Je ne suis pas sur de comprendre : "les 4 cibles prioritaires et donc les mots clés associés sont mélangé dans tous les adgroups"

Toujours est-il que le problème de l'historique est très relatif car si votre campagne est mal montée et que sa structure n'a pas de sens, il est fort probable que vos QS soient médiocres. Il ne faut pas hésiter dans ce cas à repartir d'une page blanche car il n'y a rien à sauver ! Il vous faut donc créer une structure cohérente et développer vos groupes d'annonces de manière segmentée.

 

Jérôme Souriau - Consultant SEA - Google Partner - 1er prix concours Google 2015
Merci de m'attribuer un "♥ J'AIME" ci-dessous si mes réponses vous ont aidé

Reorganisation campagne et adgroup

Novice ✭ ✭

Oui c'est clair pour la manip copie des mots clés dans un nouveau adgroup et mise en veille pour les ad group d'origine. Je fais avec adwords editor ou je peux le faire directement depuis adwords ?

 

Pour les quatre cibles, je parle de quatre offres vendues par l'entreprise sur la région ile de France. Donc je pense partir au minimum sur quatre ad groups.

 

Reorganisation campagne et adgroup

Novice ✭ ✭

En fait l'entreprise vend quatre offres sur la region parisienne donc quatre sujets bien distinct. Aujourd'hui les mots clés des quatre offres sont mélangé dans tous les ad group (pas de segmentation).

 

Le soucis c'est qu'il y a des mots clés avec de bon niveau de qualité 7 à 10... J'ai cru comprendre que c'était dommage de perdre cela... car cela avait un impact sur le prix et l'impression.

Une idée ?

Reorganisation campagne et adgroup

Top Contributeur

Adwords Editor vous permet une souplesse que vous n'avez pas sur la plateforme.

4 groupes d'annonces sont insuffisants sauf à y coller un ensemble de mots clés n'ayant pas de rapport les uns avec les autres. Cela revient à mélanger choux et carottes. Segmentez vos groupes car ceux-ci ne doivent contenir qu'un nombre restreint de mots clés, vous aurez ainsi en face une annonce cohérente, en rapport direct avec le(s) mot(s) clé(s) travaillés.

 

Jérôme Souriau - Consultant SEA - Google Partner - 1er prix concours Google 2015
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Reorganisation campagne et adgroup

Top Contributeur

Si les mots clés sont mélangés sans cohérence alors vous ne pourrez en aucun cas éviter la casse. Il faut de toute façon relativiser cet historique car une bonne campagne bien structurée avec des annonces cohérentes vous permettra de récupérer très vite les acquis positifs et de les améliorer.

 

Jérôme Souriau - Consultant SEA - Google Partner - 1er prix concours Google 2015
Merci de m'attribuer un "♥ J'AIME" ci-dessous si mes réponses vous ont aidé
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Accepté par l'auteur du sujet EricB
novembre 2016

Reorganisation campagne et adgroup

Top Contributeur

L'editor permet de faire ça très rapidement mais l'interface en ligne adwords et ses copier coller permet également d'aller relativement vite.

 

Je pense que l'idée de partir sur 4 groupes d'annonces disitincts pour les 4 services différents est une bonne idée. Après, comme le dit Jérôme, c'est sous réserve que les mots clés de chaque groupe d'annonces soient vraiment proches et répondent à la même intention de recherche. Si ce n'est pas le cas, vous devriez peut être envisager une campagne par activité avec dans chaque plusieurs groupes d'annonces correspondant aux différentes manières de chercher ou intentions de recherches légèrement différentes.

 

Enfin, concernant le score de qualité, vous le "perdrez" juste le temps d'avoir les impressions nécessaires pour le ré-obtenir de nouveau. Il n'y a pas de raison. La ré-organisation est le plus important. Ne soyez pas paralysé pour une histoire de score de qualité ;-)

 


Bruno Guyot - Expert en marketing digital & Générateur de business en Suisse. Spécialiste en tracking, Analytics et performance Adwords.

Reorganisation campagne et adgroup

Novice ✭ ✭

Merci Bruno et Jérôme pour les réponses.

Je vois que je n'ai pas trop le choix donc je me lance dans la re organisation.

 

Reorganisation campagne et adgroup

Top Contributeur

Si effectivement nous parlons de 700 mots clés, alors 4 groupes d'annonces sont totalement insuffisants. Il ne faut pas raisonner uniquement en terme de nombre d'offres de services mais également en terme de sémantique. Vous ne pouvez mélanger des termes sans rapport les uns avec les autres.

 

Jérôme Souriau - Consultant SEA - Google Partner - 1er prix concours Google 2015
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