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Problème dans l'analyse des annonces

Étudiant ✭

J'ai une petite question, pourquoi une annonce qui a un ctr et un nombre de clics plus élevé qu'une autre annonce appartenant au même groupe, obtienne un cpc plus élevé.

Réponses des expertsverified_user

Bonjour,   De multiples facteurs entrent en jeu pour le m...

Top Contributeur

Bonjour,

 

De multiples facteurs entrent en jeu pour le montant du cpc au sein d'un meme groupe d'annonce. Le CTR est lié à l'annonce et à son mot clé lors de requetes des internautes (pertinence) sur un marché donné (concurrents) à un instant "t". Comparer niveau de cpc et ctr d'une annonce , c'est donc comparer des situations différentes avec des niveaux d'enchères différents.

 

Bonne soirée.

Maurice Largeron
Certifié Adwords/Analytics

De la littérature sur le sujet : Mise en concurrence des...

Top Contributeur

De la littérature sur le sujet :

Mise en concurrence des annonces

Le concept

À chaque fois qu'une annonce AdWords est diffusée, elle participe à une mise en concurrence. Ce processus détermine quelles annonces seront diffusées et dans quel ordre. Il ne s'agit pas d'une mise aux enchères classique, où l'enchère la plus élevée l'emporte systématiquement. Au lieu de cela, AdWords rend le processus un peu plus intéressant.

1.  Une personne effectue une recherche 2.  Certaines annonces sont sélectionnées 3.  Les annonces sélectionnées sont triées
Son estomac criant famine, José recherche une entreprise de "livraison de pizzas". Le système AdWords recherche toutes les annonces dont les mots clés correspondent à "livraison de pizzas". Dans ce groupe d'annonces, le système ignore celles qui ne sont pas éligibles, telles que les annonces ciblant un autre pays ou celles qui sont refusées.
4.  Les annonces sont classées 5.  Les annonces sont diffusées 6.  Le processus se répète
Les annonces restantes sont diffusées. Leur position sur la page dépend du montant de l'enchère et de la qualité (la combinaison des deux correspond au "classement de l'annonce"). José voit des annonces pertinentes s'afficher et peut ainsi commander la pizza de ses rêves. À chaque fois qu'une personne qui souhaite une pizza effectue une recherche, l'ensemble du processus de mise en concurrence recommence. Les résultats sont potentiellement différents à chaque fois, en fonction de la concurrence à ce moment précis.

Pourquoi est-ce si important ?

Il est essentiel de se rappeler que le processus de mise en concurrence utilise la pertinence et les enchères pour déterminer la position de votre annonce. Donc, même si vos concurrents payent une enchère plus élevée que la vôtre, il est toujours possible d'obtenir une position plus élevée, à un prix plus faible, grâce à la pertinence des mots clés et des annonces.

N'oubliez pas non plus que le processus de mise en concurrence est répété pour chaque recherche effectuée sur Google, avec potentiellement des résultats différents à chaque fois, en fonction de la concurrence à ce moment précis. Vous n'avez donc pas à vous inquiéter si la position de votre annonce sur la page varie, car cette situation est normale.

Mise en application

Dans l'étape 4 ci-dessus, les annonces sont organisées sur la page (il s'agit de la position de l'annonce) à l'aide d'une formule appelée classement de l'annonce. Le classement de l'annonce dépend essentiellement de vos enchères et de la qualité de vos annonces, de vos mots clés et de votre site Web. Si vous souhaitez améliorer votre position, vous devrez surpasser vos concurrents au niveau de la qualité, du montant des enchères ou de la combinaison des deux.