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Le top 10 des questions AdWords

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Bonjour!

Vous trouverez ci-dessous le suivi de la session de questions et réponses du séminaire en ligne "Le top 10 des questions AdWords", du 27 octobre 2009.
2 personne(s) sur 2 ont jugé cette réponse utile. Et vous ?

Q: Comment établissez vous la tarification ?
R: Avec la tarification Google AdWords au CPC (coût par clic), vous ne payez que lorsque des utilisateurs cliquent sur votre annonce. Avec la publicité au coût pour mille impressions (CPM), vous payez pour chaque affichage de votre annonce, qu'un internaute clique ou non sur celle-ci.
La tarification au CPC est proposée pour toutes les campagnes en ligne AdWords. La tarification au CPM est disponible pour les campagnes qui ne ciblent pas la recherche Google ni les partenaires de recherche.

Q: Google Analytics ne différencie pas mes visites naturelles des visites AdWords, alors qu'AdWords est sur le même compte qu'Analytics. Une explication?
R: Tout d’abord assurez vous si  les deux comptes sont associés ; plus de détails :  http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/topic.py?hl=fr&topic=11143
Si c’est bien le cas, vérifiez si les données de coût ont été correctement appliqués ; pour en savoir plus :http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=fr&answer=140154

Q: Qu’est-ce qu’un pop-up ?
R : Une fenêtre pop-up est une fenêtre de taille et de contenu variables qui s'affiche additionnellement à la fenêtre d'origine.
Conformément à nos consignes de rédaction, nous interdisons l'utilisation de liens qui génèrent des fenêtres pop-up lorsqu'un utilisateur ouvre ou quitte votre site. Nous avons constaté que les fenêtres pop-up nuisent à l'efficacité de la recherche d'informations et empêchent les utilisateurs de cliquer sur les annonces.

Q: Pouvons-nous mettre une marque déposée en mot clé?
R: Oui, vous pouvez utiliser une marque déposée, si vous avez l'autorisation de son propriétaire.
Pour savoir dans quelles circonstances votre annonce contenant un terme faisant référence à une marque est-elle susceptible d'être diffusée, consultez notre site :http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=147914 Pour savoir, comment obtenir l'autorisation d'utiliser un terme déposé, consultez notre site :http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=106477
1 personne(s) sur 1 ont jugé cette réponse utile. Et vous ?

Q: Quel est le nombre maximum de campagnes qu'on peut mettre en place avec un login?
R: Votre compte AdWords peut contenir jusqu'à 25 campagnes et jusqu'à 2000 groupes d'annonces par campagne.

Q: Comment dans Adwords Editor, le niveau de qualité des mots clés est il calculé. J'ai toujours 5 ou 7 mais ne sais pas comment augmenter ce score?
R: Le niveau de qualité n’est pas spécifique à AdWords Editor. Le niveau de qualité est calculé chaque fois que votre mot clé correspond à une requête, c'est-à-dire chaque fois qu'il est susceptible de déclencher l'affichage d'une annonce. Veuillez consulter notre site :https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=49174 , pour voir comment le niveau de qualité est calculé.

Q: Puis je utiliser mon logo dans mon annonce ?
R: Oui, vous pouvez utiliser votre logo dans vos annonces, seulement les annonces textuelles ne permettent pas d’utiliser des images dans le texte d’annonce. Il vous faudra donc créer des annonces illustrées. Vous trouverez plus d’informations à ce sujet à la page suivante :https://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=fr&topic=16014 .

Q: Pour les paiements, je voudrais utiliser Paypal... plutôt que les cartes de crédit traditionnelles... est-ce possible?
R : Google propose actuellement deux options de paiement: post-paiement et pré-paiement.
Deux types de post-paiement : 1) Carte de crédit ou de débit et 2) Prélèvement automatique
Et deux types de pré-paiement : 1) Carte de crédit ou de débit et 2) Virement
Pour en savoir plus au sujet des options de paiments disponibles, veuillez consulter la page suivante :https://adwords.google.com/select/AfpoFinder?currency=EUR&country=FR .

Q: Comment recevoir une facture ?
R: Google AdWords n'envoie pas de factures par voie postale ou électronique aux annonceurs qui ont opté pour le pré-paiement ou post-paiement par seuil. Vous pouvez cependant utiliser la page Récapitulatif de facturation de votre compte pour consulter et imprimer vos factures mensuelles.
Pour afficher et imprimer une facture, procédez comme nous expliquons sur notre site:
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=142727
Avez-vous trouvé cette réponse utile ?

Q: Comment déterminer le CPC ?
R: Nous recommandons de tester différents montants ; les professionnels basent le CPC sur leur expérience du secteur en question.
Pour savoir plus comment établir une stratégie d'enchères afin de maximiser votre retour sur investissement, consultez notre site :http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=50081

Q: Comment paramétrer les conversions, et peuvent-elles être de différente nature par campagnes ?
R: Veuillez consulter notre site :https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=86283 , pour voir comment configurer le suivi des conversions ethttps://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=fr&topic=16357 pour voir comment utiliser le suivi des conversions.

Q: Faut-il être administrateur du compte AdWords pour être lié à Analytics ?
R : Oui, notez que vous pouvez toujours modifier l'accès d'un utilisateur existant, plus de détails :http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=fr&answer=55500

Q: L'adresse e-mail du compte AdWords et Analytics doit-elle être la même pour lier les comptes?
R: Non. Il est cependant essentiel que ces adresses e-mail bénéficient d'un accès administrateur.

Q: Comment créer les balises de marquages automatique ?
R: Quand les comptes AdWords et Analytics sont associes et paramétrés correctement, le marquage des URL est fait automatiquement. Pour en savoir plus :  http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=fr&answer=55590
Si vous souhaitez inclure les balises manuellement (pour les campagnes différentes d’AdWords), référez vous au chapitre suivant du Centre d’Aide :
http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=fr&answer=55518

Q : Comment configurer Google Analytics lorsque le nom de domaine est redirigé dans un frame ?
R : En effet, l'installation du code de suivi Google Analytics sur des sites utilisant des cadres doit faire l'objet d'une attention particulière. Nous vous recommandons de demander de l’aide d’un webmaster et de vous référer au chapitre suivant du Centre d’Aide :  https://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hlrm=en&answer=55598
Avez-vous trouvé cette réponse utile ?

Q: Comment effectuer le suivi des sous-domaines de mon site ?
R : Vous pouvez effectuer le suivi des sous-domaines dans le même profil que le domaine. Pour cela, vous devez ajouter une ligne au code de suivi sur chaque page de votre site. Plus de détail :http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=fr&answer=55524  

Q: Comment lier une URL à un mot clef ?
R: Pour modifier l'URL de vos mots clés, procédez de la sorte :
   
    - Rendez-vous sur l'onglet Campagnes
    - Sélectionnez le groupe d'annonces concerné par le changement
    - Ensuite cliquez sur le bouton "Filtre et affichage" en haut à droite
    - Sélectionnez "Personnalisez les colonnes"
    - En dessous de la catégorie Caractéristiques, cochez la case "URL de dest."
    - Cliquez sur "Enregistrer"

À présent vous pouvez voir dans votre tableau des statistiques, correspondant pour chaque mot clé, une case que vous pouvez remplir avec l'URL de destination de votre choix.

Q : Peut-on avoir plusieurs admin Adwords ?
R : Oui, sans aucun problème. Vous trouverez les réponses à ce sujet à la page suivante :https://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=fr&topic=15947 .

Q : Qu’est ce que le taux de rebond ?
R : Le taux de rebond est le pourcentage de visites d'une seule page, c'est-à-dire le pourcentage de visites au cours desquelles l'internaute quitte votre site dès la page d'entrée (ou "page de destination"). Ce taux constitue un indicateur de la qualité des visites. Lorsqu'il est élevé, cela signifie généralement que les pages d'entrée sur le site ne correspondent pas aux attentes des visiteurs.

Q : Différence entre campagne et groupes d'annonce
R : Les campagnes contiennent les groupes d'annonces.
Pour savoir plus sur les paramètres de campagne, consultez notre site :
http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=fr&topic=16077

Pour savoir plus sur les paramètres du groupe d’annonces, consultez notre site :
http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=fr&topic=15919
1 personne(s) sur 1 ont jugé cette réponse utile. Et vous ?

Q : Quel est le critère le plus pertinent dans la chaine de qualité sur AdWords ?
R : Nous continuons à affiner les formules de calcul du niveau de qualité sur Google et le réseau de recherche, mais leurs principaux composants sont toujours plus ou moins les mêmes :
l'historique du taux de clics (CTR) du mot clé et de l'annonce correspondante sur Google. Remarquez que le taux de clics sur le réseau Google a une incidence sur le niveau de qualité sur le réseau Google uniquement (pas sur Google) ; l'historique de votre compte, déterminé par le taux de clics de tous les mots clés et de toutes les annonces qu'il contient ; l'historique du CTR des URL à afficher contenues dans le groupe d'annonces concerné ; la qualité de votre page de destination ; la pertinence du mot clé par rapport aux annonces de son groupe d'annonces ; la pertinence du mot clé et de l'annonce correspondante par rapport à la requête de recherche ; les performances de votre compte dans la zone géographique où l'annonce sera diffusée ; d'autres facteurs de pertinence.
Pour en savoir plus, consultez notre site :
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=10215

Q : Pourquoi le nombre de mes conversions Analytics est différent de celui d'AdWords ?
R : Tout d'abord il s'agit de vos objectifs qui peuvent être définis différemment dans votre compte AdWords et Analytics, de plus il s'agit de deux différents outils de suivi donc les résultats peuvent être différent. Finalement, n'oubliez pas que les statistiques AdWords sont mises à jour tous les trois heures alors que celles d’Analytics le sont une fois par 24 heures.

Q : Qu'est-ce que le rapport personnalisé SVP ?
R : Chaque rapport que vous créez est un rapport personnalisé en fonction des paramètres sélectionnés sur la page Créer un rapport (dans l'onglet Rapports). Après avoir sélectionné le type de rapport, l'affichage, la période et les campagnes et groupes d'annonces à inclure (si nécessaire), vous pouvez également affiner votre rapport avec des colonnes de données et des filtres.
Pour savoir plus sur le Centre des rapports, consultez notre site :
http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=fr&topic=16003


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