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Enchères vCPM

Étudiant ✭

Bonjour,

 

J'ai lancé il y a 3 semaines et pour la première fois une campagne avec enchères au vCPM. Je sais qu'avec ce type d'enchères la priorité n'est pas le nombre de clics mais plus le nombre d'impressions visibles. Cependant, j'ai un CTR active view visible très bas (0,05%). Est-ce le signe que ma campagne ne fonctionne pas de manière optimale ? Quels sont les KPI prioritaires pour mesurer le succès d'une campagne avec vCPM ?  Le nombre d'impressions visibles ? Le taux de visibilité des annonces ?  Le CTR active view visible ?

 

merci d'avance

Réponses des expertsverified_user

Re : Enchères vCPM

Top Contributeur
Bonjour,

J'ai constaté ça aussi en utilisant cette stratégie.
Si finalement vous souhaité du trafic, préféré une stratégie au clic ou bien manuelle pour optimiser votre CTR.

J'ai basculé en manuel pour optimiser mon CTR et en plus d'avoir du trafic, j'avais autant si ce n'est pas plus de viewable impressions.

Bien à vous,

Re : Enchères vCPM

Étudiant ✭
Bonjour Vverger,

et merci pour votre réponse.... Mon client souhaite absolument utiliser cette stratégie pour sa campagne .
Pouvez-vous me donner des pistes pour l'optimisation ? Dois-je conserver les emplacements qui génèrent le plus d'impressions même si le CTR est très bas ? Quelles statistiques utilisées pour évaluer les performances ?

merci beaucoup

Re : Enchères vCPM

Top Contributeur
Bonjour,

Si vous êtes la spécialiste, à vous de lui faire comprendre que sa stratégie est mauvaise pour obtenir des clics.
Si il des impressions visibles, alors restez ainsi.

(Les clients n'ont pas toujours raison, à nous de leur montrer notre expertise).

Bien à vous,

Re : Enchères vCPM

[ modifié ]
Étudiant ✭

Je lui ai déjà fait part de mes doutes quant au choix de sa stratégie d'autant que ses bannières et sa landing page sont peu adaptées pour ce type d'enchères. Je ne peux malgré tout refuser de lancer sa campagne sous prétexte que ses choix ne sont pas judicieux...

L'objectif de mon client étant d'obtenir un max d'impressions, les enchères au CPM semblent naturellement les plus adaptées.
Ma question portait plus sur les statistiques à surveiller en vue de l'optimisation dans le cadre du CPM que sur la stratégie à adopter.

merci

Re : Enchères vCPM

Top Contributeur
Bonjour,

Il faut savoir se fixer un KPI principal à suivre : ici les impressions, donc le vCPM me semble le bon choix.

Bien à vous,