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[Article] Comment utiliser les options d’URL ?

 

 

 

Depuis le 1er juillet 2015, l'URL de destination a été abandonnée pour laisser place à URL finale ainsi qu’aux options d’URL.

 

Cette mise à jour été pensée afin de simplifier la vie des annonceurs utilisant des paramètres spécifiques dans leurs URL. Son principe est simple : séparer le modèle de suivi de l’URL finale.

 

  • L’URL finale : celle-ci redirige les internautes vers votre landing page
  • Le modèle de suivi : celui-ci permet d’ajouter différents paramètres directement dans l’URL afin de récupérer ces informations.

URL de destination : www.exemple.com/page?param1=test


Sera divisée en deux :

 

www.exemple.com/page     et        ?param1=test

 

Cela présente plusieurs avantages:

  • Gain de temps lors de la création de nouvelles annonces
  • Meilleur gestion des URL
  • Limite le risque d’erreur

 

 

Comment utiliser les options d'URL

 

 

   1. Choix de l’URL finale :

 

Dans un premier temps et quel que soit la situation il vous faudra choisir l’URL finale : c’est l’URL vers laquelle vous allez rediriger l’internaute.

 

Le domaine de cette URL doit correspondre avec le domaine de l’URL à afficher.

 

/!\ Même si les URL finales acceptent les paramètres de suivi il est recommandé de les indiquer via le modèle de suivi /!\

 

 

    2. Paramétrage du modèle de suivi :

 

Le paramétrage du modèle de suivi se fera en fonction du type de tracking que vous utilisez.

 

Utilisation du modèle de suivi sans redirection cross-domain

 

Vous êtes dans ce cas si votre URL est de type : http://exemple.com/page?param1=test

 

Voici ce qu’il faudra donc indiquer :

 

URL finale : http://exemple.com/page
Modèle de suivi : {lpurl}?param1=test

 

 

Utilisation du modèle de suivi avec redirection cross-domain

 

Vous êtes dans ce cas si vous passez par un site tiers pour collecter les données. Votre URL doit donc ressembler à ça : http://www.tracking.com/?url=http://exemple.com/page

 

Dans ce cas, il faudra indiquer :

 

URL Finale : http://exemple.com/page
Modèle de suivi : http://www.tracking.com/?url={lpurl}

 

Vous l’aurez compris : dans ces deux cas {lpurl} est remplacé par votre URL finale. Il s’agit en fait d’un paramètre ValueTrack qui permet de générer votre URL finale.

 

N'oubliez jamais de tester votre modèle de suivi pour voir si celui-ci fonctionne (bouton « Tester » à côté du modèle de suivi).

 

 

 

 

 

 

Utilisation des paramètres ValueTrack

 

Vous pouvez intégrer au modèle de suivi un grand nombre de paramètres ValueTrack comme {lpurl} utilisé précédemment.

 

Pour avoir la liste complète des paramètres, cliquez ici

 

Exemple :

 

Si vous intégrez le paramètre ValueTrack {matchtype} dans votre modèle de suivi comme ceci :

{lpurl}?matchtype={matchtype}

 

Et en partant du principe que votre URL finale est la suivante : www.exemple.com/page/article

 

Cela donnera cette URL : www.exemple.com/page/article?matchtype=e

 

On voit bien que la valeur matchtype correspond à « e » pour « exact » (dans le cas où le mot clé déclenché est en exact).

 

 

 

Utilisation des paramètres personnalisés

 

Les paramètres personnalisés des options d’URL vous permettent de suivre des données que vous configurez vous même. Pour cela il suffit de leur attribuer un nom et une valeur, puis de les intégrer dans votre modèle de suivi.

 

Voici un exemple pour comprendre.

 

Si vous définissez le modèle de suivi suivant au niveau de votre campagne :

 

 

et que vous ajoutez des paramètres personnalisés au niveau de vos annonces comme ceci :

 

 

Et partant du principe que votre URL finale est la suivante :

www.exemple.com/page/article

 

Une fois l’annonce cliquée, cela donnera :

www.exemple.com/page/article?parametre1=1&parametre2=test

 

 

 

Bon à savoir :

 

Modification des modèles de suivi et révision des annonces

La modification des modèles de suivi n’entraine pas de révision de l’annonce à condition que cette celle-ci ne soit pas faite au niveau de l’annonce. Si c’est le cas, celle-ci sera renvoyée en révision.

 

Priorité des modèles de suivi

Dans le cas où vous auriez configuré un modèle de suivi au niveau de la campagne et un autre modèle de suivi au niveau du groupe d'annonce, ce sera toujours le plus précis qui l'emportera. Dans notre cas ce sera donc le modèle de suivi au niveau du groupe d'annonce qui sera pris en compte.

 

 

Vous avez compris comment utiliser les options d'URL ?
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Liens utiles :

 

Paramètres ValueTrack : https://support.google.com/adwords/answer/2375447?hl=en
Fonctionnement des options d’URL : https://support.google.com/adwords/answer/6076199?hl=fr
Webinar sur les URL mises à jour : https://www.youtube.com/watch?v=QhsCeeTgk3Q

 

 

À propos Jean FEUR

Responsable SEA chez l'annonceur depuis 2014 (B2B), je suis en constante veille sur les nouvelles fonctionnalités. J'aime échanger sur les bonnes pratiques et les retours d'expériences.

Commentaires
par Marion Russeil Community Manager
juillet 2015

Merci beaucoup pour cet article Jean Smiley heureux