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30 conseils AdWords en 30 jours – Jour 17 – Utilisez des règles automatiques

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Auteur : Brian Valentini

 

Lorsqu'ils utilisent AdWords, de nombreux annonceurs estiment qu'ils manquent de temps.  S'ils en avaient plus, ils pourraient examiner davantage de statistiques, planifier des actions d'optimisation et se concentrer sur l'orientation stratégique de leurs campagnes AdWords.  Si vous vous connectez régulièrement à AdWords pour effectuer de simples tâches de routine, les règles automatiques sont faites pour vous.

 

Conseil n°17 : Utilisez des règles automatiques

 

La fonctionnalité AdWords de règles automatiques vous permet de planifier la modification d'éléments spécifiques de votre compte AdWords, en fonction de critères que vous définissez. "Les règles automatiques vous offrent la possibilité de modifier un seul élément de votre compte, ou d'effectuer une modification au niveau de plusieurs campagnes, groupes d'annonces, annonces ou mots clés simultanément."

 

Les règles automatiques sont utiles aux annonceurs AdWords, car certaines tâches sont effectuées automatiquement par le système. Ils peuvent ainsi consacrer plus de temps à l'examen des données AdWords qui les intéressent le plus.  Grâce à cette fonctionnalité, les annonceurs peuvent créer des règles, prévisualiser leur impact sur leur compte AdWords, puis planifier leur exécution automatique.

 

Comment créer des règles automatiques AdWords ?

 

Avant de configurer des règles automatiques AdWords, les annonceurs doivent réfléchir quelques minutes aux tâches qu'ils souhaitent automatiser.  Je vous recommande de commencer à utiliser les règles automatiques de façon progressive, plutôt que d'en créer plusieurs à exécuter en même temps, car cela pourrait donner lieu à des performances irrégulières.  Identifiez les règles prioritaires, puis utilisez-les pour commencer.

Pour créer des règles automatiques, procédez comme suit :

 

1.  Connectez-vous à votre compte AdWords.

2.  Cliquez sur l'onglet "Campagnes", "Annonces", Groupes d'annonces" ou "Mots clés", selon l'emplacement où vous souhaitez créer des règles automatiques.

3.  Cliquez sur "Automatiser" (petite case grise située en dessous du graphique et au-dessus des statistiques AdWords).

4.  Créez une règle

 

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Exemples d'utilisation des règles automatiques

 

La façon d'utiliser les règles automatiques varie en fonction de l'élément pour lequel vous les définissez.  Voici quelques exemples d'utilisation courants :

 

  • Campagnes: mettre en veille/activer les campagnes (lancer et/ou terminer une campagne promotionnelle), mettre à jour le budget quotidien

 

  • Groupes d'annonces: mettre à jour les enchères, mettre en veille/activer les groupes d'annonces (tester les mots clés)

 

  • Annonces: mettre en veille/activer les annonces (par exemple, pour tester des contenus publicitaires)

 

  • Mots clés: mettre à jour les enchères en fonction des performances, ou en fonction des estimations de l'enchère de haut de page ou de première page

Quel que soit l'élément pour lequel vous créez une règle automatique, vous pouvez paramétrer le système pour qu'il vous prévienne automatiquement par e-mail lorsque certaines conditions sont réunies.

Natalia K

AdWords Community Manager

      

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Natalia K

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