347 Membres en ligne
347 Membres en ligne
Bienvenue dans la Communauté des Annonceurs Google
Découvrez chaque mois les nouveautés Google AdWords détaillés par Smaïne Cherfaoui, notre top contributeur !
star_border

[Septembre 2017] Nouveautés Google Adwords

banner_adwords_news.png

 

 

Nouveautés AdWords de Septembre 2017

La rentrée a été riche en nouveautés Adwords.

Au menu des nouveautés de Septembre, nous parlerons du suivi de conversion, du paramètre de rotation des annonces, des campagnes Shopping, du compte Google Merchant Center et des campagnes Appel uniquement.

 

#1 Suivi de conversion

Le suivi des conversions enregistrées sur un site Web permet de surveiller les actions des internautes importantes pour votre activité après un clic sur une annonce Adwords.

Il peut s'agir d'un achat en ligne, d'un remplissage de formulaire de demande de devis ou contact, etc ...

Le suivi de conversion permet d'évaluer le ROI et de faciliter la gestion et l'optimisation des campagnes Adwords.

 

Lorsqu'un internaute clique sur une annonce Adwords, un cookie est déposé dans son navigateur.

Si cet internaute réalise ensuite une action importante sur le site (achat, demande devis ou contact, ...), le code de suivi de conversion Adwords se déclenche sur la page de remerciement et une correspondance s'établit avec le cookie initialement déposé dans le navigateur.

L'information est alors envoyée sur les serveurs de Google et une conversion est comptabilisée au niveau du compte Adwords.

 

Jusqu'à présent, le cookie déposé après le clic était un cookie tiers ou third-party.

 

Si vous utilisez le marquage automatique et avez associé vos comptes Adwords et Analytics, à partir du mois de Septembre 2017, un nouveau type de cookie (Google Analytics) sera utilisé pour stocker l'information GCLID (Google Click Identifier).

Il s'agit du cookie _gac stocké sur le domaine de votre site.

 

Cette mesure fait suite à la mise en place par Apple de l'initiative "Intelligent Tracking Prevention" sur le navigateur Safari à partir de la version 11.

L'objectif de cette initiative est de limiter l'utilisation des cookies third-party (dont le cookie Adwords) uniquement sur une plage de 24h après la dernière interaction sur le site :

 

Intelligent Tracking Prevention - Apple.jpg

Nouveau comportement de Safari 11 vis-à-vis des cookies third-party (Capture d'écran WebKit.org - Apple)

 

Cela a pour inconvénient la perte du tracking des conversions sur des fenêtres d'attribution supérieures à 24h.

 

Le nouveau cookie _gac étant un cookie first-party, il ne sera pas affecté par l'initiative "Intelligent Tracking Prevention" d'Apple. Le suivi de conversion ne sera donc pas perturbé avec l'utilisation de ce nouveau cookie.

 

#2 Rotation des annonces

La rotation des annonces est une fonctionnalité permettant d'afficher en alternance les annonces présentes dans un même groupe d'annonces.

Jusqu'à présent 4 options étaient possibles :

 

Rotation des annonces (anciens paramètres).jpgAnciens paramètres de rotation des annonces

 

Des nouveaux paramètres de rotation des annonces sont en cours de déploiement :

 

Rotation des annonces (nouveaux paramètres) - FR.jpgNouveaux paramètres de rotation des annonces

 

Deux types de rotation seront disponibles :

 

    1. Optimiser : les annonces qui génèrent le plus de clics seront affichées davantage.
      Pour les campagnes ayant une stratégie d'enchères Smart Bidding, les annonces qui génèrent le plus de conversions seront affichées davantage.
    2. Ne pas optimiser : les annonces seront diffusées à tour de rôle de manière régulière indéfiniment.
      Toutefois, avec les stratégies d'enchères Smart Bidding, AdWords optimisera la rotation des annonces de manière à diffuser en priorité les plus performantes, même si le paramètre "Ne pas optimiser" est défini.

 

A noter qu'il sera également possible de personnaliser le type de rotation au niveau du groupe d'annonces.

 

#3 Campagnes Shopping

Les campagnes Shopping viennent de bénéficier de nouveaux rapports et de nouvelles statistiques.

Ces nouveautés sont disponibles au niveau de la nouvelle interface.

 

De nouvelles statistiques relatives aux produits peuvent être rajoutées aux graphiques des rapports "Groupes de produits" et "Produits" :

 

Shopping - Statistiques.jpg

Statistiques relatives aux nombre de produits Shopping

 

Il est donc possible d'avoir un aperçu de la "santé" du flux Merchant Center directement dans l'interface Adwords.

 

Le nouvel onglet "Diagnostic" sur la page "Produits" permet de connaître le nombre de produit refusé au niveaux du flux ainsi que les motifs de refus :

 

Shopping - Diagnostic.jpg

Onglet "Diagnostic" dans la page "Produits"

 

Une nouvelle statistique indiquant la fréquence de diffusion de vos annonces Shopping en haut de la page peut être rajoutée aux graphiques et colonnes des rapports des pages "Groupes de produits" et "Produits".

 

Elle s'appelle "Meilleur IS abs. (recherche)".

 

Ce taux d'impressions de haut de page absolues sur le Réseau de Recherche correspond au pourcentage d'impressions de vos annonces Shopping diffusées à la position la plus visible (campagnes Shopping) :


Taux d'impressions de haut de page absolues = nombre d'impressions de haut de page absolues / nombre total d'impressions de haut de page éligibles

 

Si votre taux d'impressions de haut de page absolues est élevé, cela signifie que vos produits apparaissent souvent en première position dans les résultats Google Shopping.

 

#4 Google Merchant Center

Pour le fonctionnement d'une campagne Google Shopping, il y a lieu d'utiliser un flux produit disponible dans le compte Google Merchant Center lié avec le compte Adwords.

Il est maintenant possible de fournir un flux supplémentaire qui contient des données à modifier ou à ajouter à des produits déjà existants dans le flux principal :

 

Flux supplémentaires - Merchant Center.jpg

Flux supplémentaires Google Merchant Center

 

A l'instar de l'interface Google Adwords, l'interface Google Merchant Center vient également de se doter d'une section "Opportunités" qui donne des suggestions d'optimisation à apporter au compte :

 

Opportunités - Merchant Center.jpg

Opportunités Google Merchant Center

 

#5 Campagnes Appel uniquement

Les annonces Appel uniquement sont conçues pour encourager les internautes à contacter votre entreprise par téléphone.

Elles sont diffusées exclusivement sur téléphone mobile.

Lorsqu'un mobinaute clique sur votre annonce, il accède à la fonction d'appel depuis son smartphone.

 

Les annonces Appel uniquement deviennent éligibles à la diffusion des extensions d'annonces suivantes :

 

  • extensions de lieu
  • extensions d'accroche
  • extensions d'extraits de site

 

Si vous avez des extensions de ce type actives au niveau du compte, elles seront automatiquement diffusées au sein des annonces des campagnes Appel uniquement.

 

C'est la fin de ce récapitulatif des nouveautés Google AdWords du mois de Septembre, j'espère qu'il vous a plu et je vous dis au mois prochain pour encore plus de nouveautés AdWords Smiley heureux

À propos Smaïne CHERFAOUI

Passionné de Web Marketing et de Web Analytics, j'utilise Google Adwords depuis 2006. Ces années d'expérience m'ont permis de développer une expertise du produit pour lequel je suis « early adopter » des nouvelles fonctionnalités. Actuellement Digital Advertising Expert chez Absolute Référencement.

Commentaires
par MauriceLargeron Top Contributeur
octobre

Hello Smaïne,

 

C'est pas mal çà  pour les campagnes d'appel uniquement, c'est logique de joindre le côté pratique sur des extensions de proximité dans un contexte de mobilité.

 

Merci pour ces news de rentrée Smiley heureux

par Jerome_Souriau Top Contributeur
octobre

Merci Smaïne !

par Philippe_mcir Top Contributeur
octobre

Merci Smaine

par Philippe_mcir Top Contributeur
octobre

je sais pas si je spoile les news d'Octobre mais y a ceci dans les tuyaux :

 

À compter du 4 octobre 2017, vous pourrez dépenser jusqu'à deux fois votre budget quotidien dans chacune de vos campagnes. Cela vous permettra d'atteindre plus facilement vos objectifs publicitaires, par exemple en termes de clics et de conversions.

En d'autres termes, vos coûts pourront atteindre jusqu'à deux fois votre budget quotidien les jours où vous enregistrerez un trafic élevé de grande qualité. Ce surplus sera compensé les jours où vos dépenses seront inférieures à votre budget quotidien.

Pour rappel, les frais facturés ne dépasseront jamais votre limite de facturation mensuelle, qui correspond au nombre moyen de jours par mois (30,4) multiplié par votre budget quotidien moyen.

Le trafic Internet est comparable à un océan. Certains jours, les vagues sont petites, et d'autres jours, elles sont beaucoup plus grosses. Si vos annonces sont peu diffusées en raison d'un trafic faible, nous nous rattrapons en les diffusant davantage lorsque le trafic est plus élevé.

C'est pourquoi nous autorisons un nombre de clics jusqu'à deux fois supérieur à la limite définie par votre budget quotidien. C'est ce que nous appelons les impressions excessives.  Et c'est une bonne chose pour vous. En effet, si nous finissons par diffuser trop souvent votre annonce, à tel point que les frais associés à votre compte dépassent votre budget quotidien au cours d'un cycle de facturation, nous vous accordons un avoir correspondant à ces frais supplémentaires.

Impressions excessives et budget quotidien

Comme indiqué précédemment, vous constaterez peut-être que vos frais publicitaires quotidiens sont légèrement inférieurs ou supérieurs à votre budget quotidien. Dans ce cas, ne vous inquiétez pas. Les frais facturés au cours d'un cycle de facturation, qui dure un mois, ne pourront pas être supérieurs à la limite de votre budget quotidien multipliée par 30,4 jours.

Pourquoi 30,4 jours ?

En fait, ce chiffre correspond au nombre moyen de jours dans un mois (365 jours par an/12 mois = 30,417). Nous multiplions votre budget quotidien par ce chiffre afin de connaître votre budget pour un mois.

Exemple

Imaginons que votre budget quotidien s'élève à 5 € et que votre cycle de facturation soit de 30 jours. Vous constatez que vos frais varient au cours du mois. Par exemple, les frais facturés peuvent s'élever à 2 € ou à 10 € selon les jours. À la fin du mois, ils ne pourront toutefois pas dépasser 152 € (soit 30,4 x 5 €). Par conséquent, même si vos frais publicitaires fluctuent d'un jour à l'autre, tout en restant autour de votre budget de 5 €, les frais qui vous seront facturés à la fin du mois ne seront jamais supérieurs à votre budget mensuel.

Les vagues du trafic Internet peuvent faire fluctuer vos frais publicitaires quotidiens. Mais à la fin du mois, malgré ces vagues imprévisibles, vous constaterez que vos frais correspondent exactement au budget que vous aviez défini

par Smaïne C Top Contributeur
octobre dernière modification octobre

Merci Philippe pour ton commentaire.
C'est bien prévu d'en parler dans les News d'Octobre 2017 à paraître en début Novembre Smiley heureux

Smaïne

par MauriceLargeron Top Contributeur
octobre

Oui merci à Philippe et Smaïne, auto-promo s'il en faut, j'ai ouvert un fil "curatif" sur le blog, plus réactif sur les infos tech marketing digitales (ouf) et cette news en faisait partie : https://www.mauricelargeron.com/webmarketinginfos/