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Découvrez chaque mois les nouveautés Google AdWords détaillés par Smaïne Cherfaoui, notre top contributeur !
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[Octobre 2017] Nouveautés Google Adwords

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Nouveautés AdWords d'Octobre 2017

Au menu des nouveautés d'Octobre, nous parlerons du suivi de conversion, de Google Shopping, du budget quotidien et du suivi en parallèle.

 

#1 Suivi de conversion

Nous avons déjà abordé les changements relatifs au suivi de conversion Adwords suite à l'ITP d'Apple (Intelligent Tracking Prevention) au cours de l'article des Nouveautés de Septembre 2017.

Deux opportunités supplémentaires sont maintenant octroyées pour contourner les limitations induites par l'ITP.

 

  1. Utilisation des nouvelles balises disponibles dans la nouvelle interface dans la Section Statistiques > Conversions

    Statistiques - Conversions - Nouvelle interface.jpg
    Pour configurer le suivi des conversions, vous devez ajouter la balise global site et un extrait d'événement à votre site Web.
    La balise global site ajoute les visiteurs à vos listes de remarketing de base. Elle définit également de nouveaux cookies sur votre domaine qui enregistrent des informations sur le clic sur l'annonce qui a amené un visiteur sur votre site. Vous devez insérer cette balise entre les balises <head> et </head> de toutes les pages de votre site. Vous ne devez ajouter la balise global site qu'une fois par compte, même si vous effectuez le suivi de plusieurs actions.

    <!-- Global site tag (gtag.js) - Google AdWords: XXXXXXXXXX -->
    <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-XXXXXXXXXX"></script>
    <script>
      window.dataLayer = window.dataLayer || [];
      function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
      gtag('js', new Date());
      gtag('config', 'AW-XXXXXXXXXX');
    </script>

    L'extrait d'événement utilise la balise global site pour effectuer le suivi des actions qui doivent être comptabilisées en tant que conversions.
    Ajoutez-le sur les pages que vous souhaitez intégrer au suivi.
    Il faut copier l'extrait ci-dessous et collez-le entre les balises <head> et </head> des pages que vous souhaitez intégrer au suivi, juste après la balise global site

    <!-- Event snippet for Thank You conversion page -->
    <script>
      gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-XXXXXXXXXX/123456789aBcDeFgHiJ'});
    </script>

    (Ne pas oublier de remplacer XXXXXXXXXX et 123456789aBcDeFgHiJ par vos propres identifiants)

  2. Utilisation de la nouvelle balise Conversion Linker dans Google Tag Manager
    Dans votre conteneur Google Tag Manager, il faut cliquer sur Balises puis sur Nouvelle :

    Ajout nouvelle balise GTM.jpg

    Ajout d'une nouvelle balise dans Google Tag Manager


    Il faut alors cliquer sur la balise Conversion Linker :


    Ajout balise Conversion Linker.jpg

    Ajout de la balise Conversion Linker


    Ceci permettra la création d'un nouveau cookie _gcl_aw ou _gcl_dc de first-party qui ne sera pas affecté par l'ITP.

#2 Google Shopping

Google Shopping s'ouvre désormais aux autres services de comparateur de prix qui peuvent maintenant faire la promotion de produits sur Google avec des annonces Shopping pour le compte des marchands qu'ils représentent.

Il y a un certain nombre de condition à respecter pour s'inscrire en tant que service comparateur de prix (voir https://support.google.com/merchants/answer/7524491?hl=fr).

Graphiquement, cela se matérialise par un lien situé sous l'annonce Shopping pointant vers le comparateur de prix :

 

Google Shopping.jpg

Services de comparateurs de prix - Google Shopping

 

#3 Budget quotidien Google Adwords

Le budget quotidien représente le montant moyen que vous êtes prêt à dépenser chaque jour.

C'est un montant qui est défini pour chaque campagne publicitaire.

Le système diffuse les annonces aussi souvent que possible jusqu'à épuisement du budget.

Sur une période de facturation donnée, les frais générés ne dépassent jamais le montant du budget quotidien multiplié par 30,4 (nombre moyen de jour par mois : 365/12).

Jusqu'à présent, le système pouvait dépenser, certains jours de forte activité, jusqu'à 30% de plus que le budget quotidien choisi.

Pour compenser les dépassements, les jours de moindre activité, les coûts sont limités à un montant inférieur au budget quotidien.

Désormais, le système peut dépenser jusqu'à deux fois le budget quotidien (+100%).

Les annonceurs souhaitant diffuser une campagne sur période limitée (inférieur à 30,4 jours, une ou deux semaines par exemple) devront donc tenir compte de cette contrainte.

 

#4 Suivi en parallèle

A l'ère de l'immédiateté, chaque délai supplémentaire dans le chargement d'une page mobile peut se traduire par une diminution du nombre de conversions.

Il devient donc crucial d'optimiser le temps de chargement pour améliorer l'expérience utilisateur et par voie de conséquence le retour sur investissement.

La nouvelle fonctionnalité Suivi en parallèle ou Parallel Tracking apporte une réponse à cette problématique.

Elle permet aux internautes d'accéder immédiatement à la page de destination après avoir cliqué sur votre annonce, tandis que le navigateur traite la demande de suivi d'URL en arrière-plan.

Parallel Tracking.gif

Suivi en parallèle

 

 

L'expérience utilisateur est améliorée car les visiteurs sont en mesure d'interagir plus rapidement avec votre site.

Il en découle une optimisation du ROI car des utilisateurs moins "frustrés" grâce à des temps de chargement plus courts ont tendance à mieux convertir.

L'activation du suivi en parallèle sera disponible à la fin de l'année 2017 dans la nouvelle interface AdWords.

En 2018, il s'agira de la méthode de suivi par défaut pour l'ensemble des comptes.

Les annonceurs passant par un fournisseur tiers sont invités à le contacter dès que possible pour vous assurer que la mesure des clics sera toujours effective après la mise à jour.

 

C'est la fin de ce récapitulatif des nouveautés Google AdWords du mois d'Octobre, j'espère qu'il vous a plu et je vous dis au mois prochain pour encore plus de nouveautés AdWords Smiley heureux

À propos Smaïne CHERFAOUI

Passionné de Web Marketing et de Web Analytics, j&#39;utilise Google Adwords depuis 2006. Ces années d&#39;expérience m&#39;ont permis de développer une expertise du produit pour lequel je suis « early adopter » des nouvelles fonctionnalités. Actuellement Digital Advertising Expert chez Absolute Référencement.

Commentaires
par Jerome_Souriau Top Contributeur
novembre

 Merci Smaïne !

par
novembre

Bonjour, 

J'ai un problème sur la nouvelle version google Adwords, 

Je n'arrive pas accéder à la rubrique paiement et facturation. 
MOn compte est bloqué car mon mode de paiement n'est pas à jour, 

 

Y-a-il un problème ? ou faut-il accepter depuis une autre interface ? 

Merci de vos réponse 

Joséphine LORIDON

par Smaïne C Top Contributeur
novembre dernière modification novembre

Bonjour,

 

Dans la nouvelle interface, il faut cliquer sur la clé en haut à droite.

Dans la colonne "Configuration", il faut alors cliquer sur "Facturation et paiements" :

 

Faturation  - Nouvelle interface Adwords.jpg

Cordialement,