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[Novembre 2017] Nouveautés Google Adwords

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Nouveautés AdWords de Novembre 2017

Au menu des nouveautés de Novembre, nous parlerons des extensions de promotion, des variantes d'annonces et des audiences d'intention personnalisées.

 

#1 Extensions de promotion

Longtemps en bêta, les extensions de promotion sont désormais disponibles pour tous au niveau de la nouvelle interface Adwords.

Ces nouvelles extensions d'annonces mettent en avant vos promotions et vos produits soldés auprès des personnes qui recherchent les meilleures offres proposées par votre entreprise.

 

Pour créer une extension de promotion, il faut :

  • cliquer sur Annonces et extensions dans le bandeau latéral gauche
  • cliquer sur l'onglet Extensions
  • cliquer sur le bouton (+) bleu

 

Création extension de promotion.jpg

Création d'une extension de promotion

 

 

Dans la liste déroulante, il faut finalement choisir Extension de promotion.

 

Vient ensuite l'étape du paramétrage de l'extension :

 

Paramétrage extension de promotion.jpg

Paramétrage de l'extension de promotion

 

1. Choisir à quel niveau sera créée l'extension de promotion (Compte, Campagne ou Groupe d'annonces)

 

2. Choisir l'événement associé à la promotion

 

Choix de l'évènement.jpg

Choix de l’événement associé à l'extension de promotion

 

    Chaque événement est associé à une plage temporelle prédéfinie qui est toutefois personnalisable à l'étape 8.

 

3. Choisir la langue dans laquelle sera affichée l'extension et la devise dans laquelle sera affiché le prix.

 

4. Choisir le type de promotion parmi les 4 possibles :

 

Type de promotion.jpg

Type de promotion

 

5. Définir le champ Article qui désigne le produit ou le service qui fait l'objet de la promotion.

 

6. Définir l'URL finale désignant celle à laquelle les utilisateurs accèdent après avoir cliqué sur l'annonce.

 

7. Fournir les détails de la promotion :

 

Détails de la promotion.jpg

 Détails de la promotion

 

8. Finalement, indiquer ou pas une date de début et de fin s'il y a lieu de personnaliser la plage temporelle pendant laquelle la promotion sera disponible.

 

Les extensions de promotion possèdent de nombreux avantages.

Elles permettent de présenter vos offres promotionnelles sans être contraint de modifier ou de créer de nouvelles annonces textuelles.

La modification des extensions de promotion n'engendre pas la perte des statistiques cumulées.

Comme pour les autres types d'extensions, une case à cocher Préférences relatives aux mobiles permet d'indiquer que votre annonce ou votre extension seront optimisées pour les mobiles.

 

#2 Variantes d'annonces

Grâce aux campagnes Tests/Brouillons (voir #2 des Nouveautés de Février 2017), il est possible de tester l'impact de modifications sur les performances à une échelle localisée (campagne ou groupe d'annonces).

Avec le nouveau dispositif des Variantes d'annonces ou Ad Variation, il devient possible de tester des modifications d'annonces à des échelles plus importantes (au niveau de plusieurs campagnes ou du compte).

Admettons que vous souhaitiez tester l'impact du changement de l'appel à l'action de vos annonces de "Commandez maintenant" au lieu de "Commandez aujourd'hui".

Le nouveau dispositif Variantes d'annonces permet de tirer plus rapidement des conclusions quant à l'efficacité d'une version par rapport à l'autre.

 

Pour créer une variante d'annonce, il faut :

  • cliquer sur Brouillons et test dans le bandeau latéral gauche
  • cliquer sur l'onglet Variantes de l'annonce
  • cliquer sur le bouton (+) bleu

 

Création varaintes d'annonce.jpg

Création d'une variante d'annonce

 

Le paramétrage s'effectue en 3 étapes.

 

1. Sélection des annonces

 Etape 1 - Variante annonce.jpg

Étape 1 - Création d'une variante d'annonce

 

Il s'agit d'indiquer si le test est valable pour toutes les campagnes du compte ou seulement une sélection.

Il est possible également de filtrer les annonces qui seront utilisées dans le test.

 

2. Création d'une variante

Trois options sont possibles pour la création de la variante :

 

Option de création de variante.jpg 

Nous choisirons la première option "Rechercher et remplacer" dans le cadre de cet article :

 

Etape 2 - Variante annonce.jpg

Étape 2 - Création d'une variante d'annonce

 

3. Définition des détails relatifs à la variante

Il faut donner un nom explicite à la variante pour faciliter la lecture ultérieure des statistiques.

Une date de début et de fin permette de paramétrer la durée du test.

Finalement, il faut indiquer dans le champ "Partie Test" le pourcentage du budget de votre campagne que vous souhaitez allouer à la variante.

 

Etape 3 - Variante annonce.jpg

Étape 3 - Création d'une variante d'annonce

 

Il faut ensuite cliquer sur "Créer une variante" pour démarrer le test.

 

Le test est alors lancé et il est possible d'examiner les performances de la variante d'annonce pendant sa diffusion.

Lorsqu'un résultat est signalé par un astérisque "*", cela signifie qu'il est statistiquement significatif.

Il y a 95 % de chances que les différences constatées au niveau des performances soient dues aux modifications plutôt qu'au hasard.

Il est alors possible d'appliquer ces modifications par le biais du bouton "Appliquer" :

 

Application de la variante.jpg

Application de la variante d'annonce

 

Plusieurs choix sont possibles pour appliquer les modifications de la variante aux campagnes/compte Adwords :

 

Choix application de la variante.jpgChoix d'application de la variante d'annonce

 

Les nouvelles annonces issues des variantes pourront impacter positivement vos performances globales.

 

#3 Audiences d'intention personnalisées

Tout d'abord, commençons par un petit rappel concernant le ciblage des campagnes sur le Réseau Display.

 

Plusieurs modes de ciblage peuvent être utilisés :

  • Mots-clés
  • Emplacements
  • Thèmes
  • Audiences
  • Données démographiques

Dans la nouvelle interface, les types d'audiences sont classés comme suit :

  • Affinité            (Groupes de personnes basés sur leurs centres d'intérêt à long terme)
  • Intention         (Consommateurs recherchant activement des produits)
  • Remarketing  (Utilisateurs qui ont interagi avec votre entreprise et audiences similaires)

Dans la section Intention, les audiences sur le marché sont des listes (prédéfinies par Google) d'utilisateurs en recherche active de services ou produits similaires aux vôtres (ou envisageant sérieusement d'acheter).

 

Les nouvelles Audiences d'intention personnalisées sont des audiences sur le marché que vous pouvez vous-mêmes définir en fonction de mots-clés ou d'urls relatives à vos produits ou vos services :

 

Audiences d'intention personnalisées.jpg

Audiences d'intention personnalisées

 

 

En plus de la création manuelle d'audiences d'intention personnalisées, Adwords est également en mesure de créer automatiquement ce type d'audience via le machine learning à partir d'informations issues de votre compte, de vos campagnes Adwords et du comportement de vos prospects/clients.

Toutefois, les audiences créées automatiquement ne sont disponibles qu'en anglais actuellement.

 

A noter, un changement important dans la nouvelle interface au niveau de la terminologie :

 

Paramètre de ciblage - Nouvelle interface.jpg

Paramètre de ciblage - Nouvelle interface

 

Ciblage et enchères devient Ciblage.

Enchères uniquement devient Observation.

 

C'est la fin de ce récapitulatif des nouveautés Google AdWords du mois de Novembre, j'espère qu'il vous a plu et je vous dis au mois prochain pour encore plus de nouveautés AdWords Smiley heureux

À propos Smaïne CHERFAOUI

Passionné de Web Marketing et de Web Analytics, j'utilise Google Adwords depuis 2006. Ces années d'expérience m'ont permis de développer une expertise du produit pour lequel je suis « early adopter » des nouvelles fonctionnalités. Actuellement Digital Advertising Expert chez Absolute Référencement.

Commentaires
par Jerome_Souriau Top Contributeur
décembre

Merci Smaïne !