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Découvrez chaque mois les nouveautés Google AdWords détaillés par Smaïne Cherfaoui, notre top contributeur !
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[Mai 2017] Nouveautés Google Adwords

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Toutes les nouveautés AdWords de Mai 2017 sont dans AdWords News !

Au menu des nouveautés de Mai, nous parlerons des audiences similaires pour les campagnes Shopping/Search, de nouvelles colonnes relatives au Quality Score ainsi que du changement de fonctionnement de l'Optimiseur de CPC.

 

#1 Audiences similaires Search et Shopping

Une "audience similaire" est une liste d'internautes qui partagent des caractéristiques spécifiques avec les utilisateurs de vos listes de remarketing existantes.
L'utilisation de cette fonctionnalité permet la diffusion des annonces auprès des personnes dont les centres d'intérêt sont similaires à ceux des visiteurs de votre site.
Ceci optimise les chances de toucher de nouveaux clients potentiels susceptibles d'être intéressés par vos offres.

Les audiences similaires étaient exclusivement disponibles pour les campagnes du Réseau Display.
Elles deviennent dorénavant utilisables pour les campagnes Shopping et sur le Réseau de Recherche.

 

Une audience similaire peut être ajoutée au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces.

Pour ajouter une audience similaire, il faut se rendre dans l'onglet "Audience" du groupe d'annonce en question et cliquer sur le bouton rouge "+CIBLAGE" :

 

RB-Audience similaire Adgroup.png

 Ajout d'une audience similaire (1)

 

Il faut ensuite choisir "Similaires aux listes de remarketing" dans la liste déroulante :

 

RB-Audience similaire Adgroup (2).png

Ajout d'une audience similaire (2)

 

Il faut alors choisir l'audience similaire parmi la liste proposée en cliquant sur la double flèche ">>" :

 

RB-Audience similaire Adgroup (3).png

Ajout d'une audience similaire (3)

 

Finalement, il faudra choisir le paramètre "Ciblage et enchères" ou "Enchères uniquement" puis cliquer sur "Enregistrer".

 

#2 Quality Score

Le quality score (QS) ou niveau de qualité est un indicateur qui évalue la cohérence entre le mot-clé, l'annonce et la page de destination.

C'est une note de 1 à 10 qui entre dans le calcul de la position de l'annonce et du CPC réel.

Un QS élevé permet d'obtenir un meilleur positionnement à un coût plus faible.

L'interface Adwords vient de bénéficier de nouvelles colonnes relatives au QS qui peuvent être ajoutées aux rapports de mots-clés :

 

Colonnes QS.png

Colonnes de Niveau de qualité

 

Auparavant, il était possible de consulter les éléments entrant dans le calcul du QS en survolant l'info-bulle au niveau des mots-clés. Il devient maintenant possible d'ajouter ces éléments en tant que colonnes dans les rapports et d'en avoir un aperçu immédiat.

La nouvelle colonne Niv.qual. (hist.) permet de connaître l'évolution du QS sur une période donnée.

Pour cela, il faut rajouter un Segment > Durée > Jour :

 

RB-Evolutions QS.png

Évolution du QS

 

Ceci est bien pratique car auparavant seul l'ajout d'un script Adwords pouvait donner l'historique du QS.

 

#3 Optimiseur de CPC

Une modification est apportée au fonctionnement de l'Optimiseur de CPC (ou eCPC).

Auparavant, le CPC pouvait augmenter jusqu'à 30% lorsque le système jugeait qu'une conversion pouvait se produire.

Ce plafond disparaît désormais :

 

Plafond eCPC.png

Disparition du plafond de 30% pour l'eCPC

 

Avant de terminer, je souhaitais partager avec vous une compilation des principales nouveautés annoncées à la conférence Google Marketing Next 2017.

 

C'est tout pour ce récap' des nouveautés Google AdWords du mois de Mai, j'espère que cet article vous a plu et je vous dis au mois prochain pour encore plus de nouveautés AdWords Smiley heureux

À propos Smaïne CHERFAOUI

Passionné de Web Marketing et de Web Analytics, j'utilise Google Adwords depuis 2006. Ces années d'expérience m'ont permis de développer une expertise du produit pour lequel je suis « early adopter » des nouvelles fonctionnalités. Actuellement Digital Advertising Expert chez Absolute Référencement.

Commentaires
par MauriceLargeron Top Contributeur
juin 2017

Merci Smaïne pour cette revue mensuelle des nouveautés ! 

 

 

par Vincent B
juin 2017

Merci pour ce super récap Smaïne, très pro !

 

Que dirais-tu de faire ce même genre d'article sur LEPTIDIGITAL.FR ?

 

Nos lecteurs seraient ravis d'avoir des articles aussi pointus sur les nouveautés Adwords Smiley clignant de l'œil

 

A plus,

 

Vincent

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