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Découvrez chaque mois les nouveautés Google AdWords détaillés par Smaïne Cherfaoui, notre top contributeur !
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[Juillet 2017] Nouveautés Google Adwords

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Toutes les nouveautés AdWords de Juillet 2017 sont dans AdWords News !

Au menu des nouveautés de Juillet, nous parlerons des listes remarketing Youtube devenant disponibles pour le RLSA, de l'ajustement des enchères pour les appels et des règles personnalisées dans Adwords Editor.

 

#1 Remarketing YouTube et RLSA

Une campagne RLSA (Remarketing List for Search Ads) ou campagne Remarketing sur le réseau de recherche permet de personnaliser le message publicitaire en fonction des internautes ayant déjà consulté le site, et d'adapter les enchères ainsi que les annonces à ces internautes lorsqu'ils font une recherche sur Google Search.

 

Il devient maintenant possible d'utiliser une liste de remarketing YouTube pour le ciblage des campagnes RLSA ( voir https://goo.gl/WhMNqC )

Une liste de remarketing YouTube étant constituée d'utilisateurs ayant interagi avec vos vidéos ou votre chaîne YouTube (visionné une vidéo, commenté une vidéo, partagé une vidéo, ...).

 

RLSA avec liste remarketing YouTube.jpg

Ajout d'une liste remarketing YouTube à une Campagne RLSA

 

A noter que l'inverse est également possible.

C'est à dire que l'on peut utiliser une liste de remarketing classique (internautes ayant déjà visité le site) pour le ciblage d'une Campagne vidéo sur YouTube :

 

Remarketing YouTube avec liste Adwords.jpgAjout d'une liste remarketing Adwords à une Campagne vidéo

 

#2 Ajustement des enchères pour les appels

Jusqu'à présent, il n'y avait pas de moyen d'influencer l'affichage des extensions d'appel.

L'ajustement des enchères pour les appels vient combler cette carence et permet d'influencer la fréquence à laquelle sont diffusées les extensions d'appel et les annonces "Appel uniquement".

 

Cette flexibilité induit un meilleur contrôle de leur diffusion et de la façon dont les prospects et clients contactent votre entreprise.

 

A noter que cette fonctionnalité n'est disponible qu'au niveau de la nouvelle interface Adwords :

 

Ajustement d'enchères pour les appels.jpg

Ajustement des enchères pour les appels

 

La plage d'ajustement des enchères s'étale de -90 à +900%.

 

#3 Règles dans Adwords Editor

Adwords Editor est une application gratuite qui permet la gestion hors connexion des comptes Adwords.

L'outil permet entre autres de gagner du temps en facilitant les modifications groupées.

 

L'application vient de se doter de règles personnalisées qui facilitent encore plus la gestion des campagnes Adwords.

Elles sont disponibles via le menu latéral gauche de l'interface d'Adwords Editor :

 

Règles personnalisées - Adwords Editor.jpg

Règles personnalisées dans Adwords Editor

 

Elles sont par défaut au nombre de 16 et se déclenchent lorsque des critères prédéfinis ne sont pas respectés.

 

Exemple : Règle "Moins de quatre extensions Liens annexes"

Cette règle se déclenche au niveau d'une campagne qui contient moins de 4 liens annexes et affiche la notification "Votre campagne sur le Réseau de Recherche comprend moins de quatre extensions Liens annexes. Ajoutez-en davantage pour améliorer votre CTR."

 

A noter qu'il est possible de rajouter d'autres règles personnalisées avec ses propres critères.

 

C'est la fin de ce récapitulatif des nouveautés Google AdWords du mois de Juillet, j'espère qu'il vous a plu et je vous dis au mois prochain pour encore plus de nouveautés AdWords Smiley heureux

À propos Smaïne CHERFAOUI

Passionné de Web Marketing et de Web Analytics, j'utilise Google Adwords depuis 2006. Ces années d'expérience m'ont permis de développer une expertise du produit pour lequel je suis « early adopter » des nouvelles fonctionnalités. Actuellement Digital Advertising Expert chez Absolute Référencement.

Commentaires
par Gosia P Community Manager
le ‎08-08-2017 02:40
Merci Smaïne pour cette excellente présentation des dernières nouveautés AdWords Smiley heureux

Gosia

Community Manager

par Philippe_mcir Top Contributeur
le ‎18-08-2017 00:20

Excellentes infos as usual j'ai partagé (as usual) avec mes collègues.

Merci Smaine