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Découvrez chaque mois les nouveautés Google AdWords détaillés par Smaïne Cherfaoui, notre top contributeur !
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[Février 2017] Nouveautés Google Adwords

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Toutes les nouveautés AdWords de Février 2017 sont dans AdWords News !

Nous parlerons dans cet article de la nouvelle fonction IF permettant de personnaliser les annonces ainsi que de la disparition des campagnes de test ACE (Adwords Campaign Experiment) au profit d’un nouveau dispositif de campagnes brouillons/tests.

 

#1 Dynamisez vos annonces avec la fonction IF

AdWords a récemment introduit une nouvelle fonction qui facilite la personnalisation des annonces du réseau de Recherche.

La nouvelle fonction permet aux annonceurs d’afficher un message spécifique lorsqu'une condition est remplie et un texte par défaut quand ce n'est pas le cas.

Ainsi, par exemple, vous pouvez utiliser une fonction IF pour montrer aux utilisateurs sur mobile un texte d'annonce différent de celui affiché aux utilisateurs d’ordinateurs de bureau.

Vous pouvez également afficher des messages différents à un utilisateur figurant dans une liste d'audience ou pas.

La fonction IF peut donc être utilisée pour distinguer les messages par appareil et par audience et peut être appliquée dans n'importe quel champ d'une annonce grand format ETA, sauf dans l'URL finale.

 

L'avantage de la fonction IF par rapport au personnalisateur d’annonces est un fonctionnement :

  • sans création de flux
  • sans création d’une annonce texte par défaut

La syntaxe d’utilisation est la suivante :

  • pour l’appareil :
    {=IF(device=mobile, insérer le texte):texte par défaut}
  • pour l’audience :
    {=IF(audience IN(<liste1>,<liste2>),texte à insérer):texte par défaut}

<liste1> et <liste2> représente des listes d’audiences remarketing présentes dans votre compte Adwords

 

Exemple :

Voici un exemple (issu du centre d'aide) illustrant l'utilisation de la fonction IF pour appareil :

 

Exemple fonction IF Appareil.pngFonction IF (Appareil)

 

Voici un exemple (issu du centre d'aide) illustrant l'utilisation de la fonction IF pour audience :

 

Exemple fonction IF Audience.png

 Fonction IF (Audience)

 

Pour l'insertion de la fonction IF dans une annonce, lors de la création de celle-ci, il faut insérer une accolade dans l'un des champs (Titre1, Titre2, Description, Chemin1 ou Chemin2) :

 

Création fonction IF.png

 Insertion de la fonction IF

 

En cliquant sur "fonction IF", la syntaxe de celle-ci s'affiche et il reste plus qu'à insérer la condition, le texte à insérer et le texte par défaut :

 

Création fonction IF (2).png

 Personnalisation de la fonction IF

 

#2 Campagnes Brouillons/Tests

Les campagnes Adwords de test ACE (Adwords Campaign Experiment) viennent officiellement d’être abandonnées le 9 Février 2017.

Elles sont remplacées par un nouveau dispositif appelé les campagnes Brouillons (ou Fictives) et les campagnes Tests.

 

Campagnes Brouillons

Une campagne Brouillon est un clone d’une campagne auquel on peut apporter des modifications.

Une fois que les modifications apportées sont satisfaisantes, on peut les appliquer à la campagne d’origine ou transformer la campagne Brouillon en campagne Test.

Pour créer une campagne Brouillon, il faut se rendre dans une campagne et cliquer en haut à droite sur le bouton :

Brouillons.png

Admettons que vous souhaitiez créer une campagne Brouillon pour une campagne nommée "Chaussures" :

 

RB - Création Campagne Brouillon.png

  Création d'une campagne Brouillon

 

Une campagne fictive appelée "Chaussures - Brouillon" qui est le clone exact de la campagne d'origine "Chaussures" est ainsi créée :

 

Création Campagne Brouillon (2).png

 

Il faut ensuite appliquer les modifications souhaitées à la campagne fictive "Chaussures - Brouillon".

Admettons que vous souhaitiez modifier le texte des annonces en modifiant l'incentive :

 

RB - Modification annonce (2).png

Modification du texte d'annonce

 

Une fois que toutes les modifications sont effectuées et que vous en êtes satisfait, vous pouvez appliquer ces modifications à la campagne d'origine :

 

RB - Mise à jour de la campagne d'origine.png

 Mise à jour de la campagne d'origine

 

Campagnes Tests

Si vous ne souhaitez pas appliquer les modifications à la campagne d'origine, mais tester les 2 variantes d'annonces à l'échelle de la campagne, il faut choisir la seconde option :

 

RB - Création d'un test.pngCréation d'un test

 

Il faut alors paramétrer le test en donnant un nom à celui-ci, une date de début/fin et une répartition du trafic vers la version de test :

 

RB - Paramétrage du test.pngParamétrage du test

 

Après le lancement du test, le système répartit le trafic et le budget entre la campagne d’origine et la campagne de test.

Après un certain temps, des différences de performances commencent à devenir perceptibles entre l'original et le test :

 

RB - Stats test.png

 

Des icônes s'affichent ainsi à côté des chiffres indiquant la pertinence statistique des modifications apportées par le test :

 

Pertinence statistique.png

 

Plus il y a de flèches, plus cela indique que la différence est statistiquement significative, en d'autres termes qu'elle n'est pas attribuable au hasard.
Trois flèches peuvent s'afficher au maximum et indiquent avec quasi certitude que l'une des versions est plus performante que l'autre.
L'étape suivante consiste à prendre acte de ces résultats en mettant à jour la campagne d'origine ou en convertissant la campagne de test en nouvelle campagne :

 

RB - Mise à jour de la campagne d'origine (2).png

 

Ce nouveau dispositif de test vous permet ainsi de prendre des décisions plus éclairées quant aux stratégies qui produisent le meilleur retour sur investissement. 

 

 Et voilà, c'est tout pour ce récap' des nouveautés Google AdWords du mois de Février, j'espère que cet article vous a plu et je vous dis au mois prochain pour encore plus de nouveautés AdWords Smiley heureux

À propos Smaïne CHERFAOUI

Passionné de Web Marketing et de Web Analytics, j&#39;utilise Google Adwords depuis 2006. Ces années d&#39;expérience m&#39;ont permis de développer une expertise du produit pour lequel je suis « early adopter » des nouvelles fonctionnalités. Actuellement Digital Advertising Expert chez Absolute Référencement.

Commentaires
par Jerome_Souriau Top Contributeur
mars

Merci Smaïne pour cet excellent article !

par Mahdi M
mars

Merci Si Cherfaoui pour cette belle explication de la foncton "IF".