380 Membres en ligne
380 Membres en ligne
Bienvenue dans la Communauté des Annonceurs Google
Découvrez chaque mois les nouveautés Google AdWords détaillés par Smaïne Cherfaoui, notre top contributeur !
star_border

[Décembre 2017] Nouveautés Google Adwords

banner_adwords_news.png

 

 

Nouveautés AdWords de Décembre 2017

Décembre 2017 n'aura pas dérogé à la règle et termine l'année avec son lot de nouveautés comme les autres mois.
Nous aborderons dans le cadre de cet article les annonces jouables, l'actualisation des données, les listes de clients et les pages de destination.

 

#1 Annonces jouables

Un nouveau format d'annonces est en cours de déploiement au niveau des Campagnes universelles de promotion d'applications.

C'est un nouveau moyen de promotion offert aux développeurs de jeux sur mobiles.

Il s'agit d'un format d'annonce interactif appelé Annonces jouables HTML5 (ou Playable Ads).

 

Il consiste en la diffusion d'une annonce qui permet aux utilisateurs de jouer à une version allégée de votre jeu lors de sa diffusion à travers le Réseau Display de Google.

Car le meilleur moyen pour un nouvel utilisateur d'expérimenter un jeu est d'y jouer réellement.

 

Annonce jouable HTML5.png Annonce jouable HTML5

 

Les Annonces jouables aident donc à obtenir des installations plus qualifiées auprès des utilisateurs qui ont essayé votre jeu dans l'annonce et ont fait le choix de le télécharger pour plus de temps de jeu.

 

En attirant des utilisateurs déjà engagés dans votre application, les Annonces jouables vous aident à améliorer l'engagement des utilisateurs avec votre jeu et à optimiser votre retour sur investissement.

 

#2 Actualisation des données

Au niveau d'un compte Adwords, il faut savoir que les données de performances ne sont pas disponibles instantanément et que certaines statistiques ne sont mises à jour qu'une fois par jour.

 

C'était le cas pour :

1. le rapport "Analyse des enchères"

2. la statistique "Taux d'impressions"

 

Dorénavant, l'actualisation des données relatives à ces 2 statistiques se fera plusieurs fois par jour.

 

Cela veut dire que vous pourrez agir plus rapidement sur de nouvelles opportunités à partir de données plus récentes en cours de journée.

 

#3 Liste de clients

Le ciblage par liste de clients (ou Customer Match) permet de diffuser des annonces auprès de vos clients en fonction des données les concernant que vous partagez avec Google.

 

Il s'agit d'uploader un fichier de données clients dans Adwords.

Le système met en correspondance les informations contenues dans ce fichier avec celles des comptes Google.

Dès qu'une correspondance est établie, le profil est ajouté à la liste de clients qui sera utilisée pour le ciblage de la campagne.

 

Auparavant, seules les adresses email pouvaient être transmises dans le cadre du Customer match.

Il devient maintenant possible d'envoyer des adresses postales pour la mise en correspondance.

 

L'ajout d'adresse postale se fait exclusivement via la nouvelle interface en se rendant dans la Bibliothèque partagée > Gestion des audiences :

 

Ajout Liste de clients.jpg

Ajout d'une liste de clients avec adresse postale

 

Il est possible de soumettre le fichier de données à importer en le hachant (cryptant) avec l'algorithme SHA256.

Si vous importez les données en texte brut, AdWords les hachera pour vous à l'aide de ce même algorithme.

 

Pour plus d'infos sur le processus de mise en correspondance des données clients, je vous recommande la lecture de l'article du centre d'aide : https://support.google.com/adwords/answer/7474263?hl=fr

 

#4 Pages de destination

Comme évoqué dans l'Article des Nouveautés d'Août 2017 (voir point #2), la nouvelle interface s'est dotée d'un nouveau rapport appelé Pages de destination.

 

En plus de la colonne taux de clics vers des pages adaptées aux mobiles, la colonne taux de clics vers des pages AMP valides vient d'être ajoutée au rapport :

 

CTR vers pages AMP valides.jpg

Taux de clics vers des pages AMP valides

 

Cette nouvelle colonne correspond au pourcentage de clics effectués sur des annonces associées à des pages de destination AMP, qui redirigent l'utilisateur vers une page AMP valide (selon l'Outil de validation AMP).

 

A noter également la présence d'un nouvel onglet intitulé "URLs étendues de pages de destination" :

 

Urls étendues de page de destination.jpgURLs étendues  de pages de destination

 

La colonne "URL étendue de la page de destination" désigne l'URL vers laquelle sont redirigées les personnes qui ont cliqué sur votre annonce une fois les remplacements de paramètre personnalisé et de contexte effectués (par exemple, un mot clé).

En effet, certains sites redirigent les clics basés sur les paramètres d'URL comme {keyword}.

Cette nouvelle colonne répertorie toutes les URLs étendues de pages de destination associées à vos pages de destination.

 

Et voilà, c'est tout ce qui concerne les nouveautés de Décembre 2017 !

Je vous souhaite à tous une bonne année 2018 !

J'espère que cet article récap vous a plu et vous dit au mois prochain Smiley heureux

À propos Smaïne CHERFAOUI

Passionné de Web Marketing et de Web Analytics, j'utilise Google Adwords depuis 2006. Ces années d'expérience m'ont permis de développer une expertise du produit pour lequel je suis « early adopter » des nouvelles fonctionnalités. Actuellement Digital Advertising Expert chez Absolute Référencement.

Commentaires
par Yoann B
janvier

Top merci Smaïne

par ORIA K
janvier

Merci

Étiquettes