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Découvrez chaque mois les nouveautés Google AdWords détaillés par Smaïne Cherfaoui, notre top contributeur !
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[Avril 2017] Nouveautés Google Adwords

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Toutes les nouveautés AdWords d'Avril 2017 sont dans AdWords News !

Nous parlerons dans cet article des campagnes DSA qui bénéficient de nouvelles fonctionnalités ainsi que d'un tutoriel exclusif sur la création des campagnes Display intelligentes.

 

#1 Campagnes DSA

Annonces ETA et Campagnes DSA

Le déploiement des annonces grands formats (ETA) a commencé durant l'été 2016 sur les campagnes Search classiques.

Les campagnes DSA (Dynamic Search Ads) ou campagnes dynamiques pour le Réseau de Recherche bénéficieront également du nouveau format d'annonce ETA dans les prochaines semaines :

 

Annonce ETA campagne DSA.png

Création d'annonce ETA dans une campagne DSA

 

Flux de pages

Le contrôle de la diffusion des annonces DSA devient plus précis avec les nouveaux flux de pages qu'il est possible d'associer à la campagne.

Pour cela , il faut créer un flux et l'uploader dans la Bibliothèque partagée :

 Flux pages DSA.png

Flux de pages

 

Le flux contiendra 2 colonnes : URL de page et Libellé personnalisé.

Dans la colonne Libellé personnalisé, chaque cellule peut contenir plusieurs éléments séparés par des points-virgules.

Il faut alors se rendre dans la section "Annonces dynamiques du Réseau de Recherche" dans les "Paramètres" de la campagne DSA :

 

B-Source du ciblage DSA.png

 Source de ciblage de la campagne DSA

 

Deux nouvelles options de ciblage sont ainsi disponibles :

  • Utiliser uniquement des URLs issues du flux de pages
  • Utiliser des URLs issues du flux de pages et de l'index de Google relatif à votre site Web

En créant une cible automatique à partir du flux de page, il est ainsi possible d'inclure exclusivement les pages relatives au libellé en question :

 

B2-Cible auto DSA.png

 Cible d'annonces dynamiques avec libellé personnalisé

 

En incluant cette cible automatique à un groupe d'annonces, seules les pages avec le libellé "TOP_VENTE" seront utilisées pour le ciblage des annonces.

 

#2 Campagnes Display intelligentes

Les campagnes Display intelligentes sont un nouveau format de campagnes qui permettent de toucher plus facilement davantage d'utilisateurs sur le Réseau Display.

Elles associent trois technologies d'optimisation afin de surmonter les difficultés et les approximations liées au ciblage, aux enchères, ainsi qu'à la création d'annonces.

 

Nous allons voir dans ce tutoriel comment créer une campagne Display intelligente de A à Z.

Pour commencer, il faut suivre le process classique de création d'une campagne Display, en choisissant le type de campagne "Réseau Display uniquement" après avoir cliqué sur le bouton "+Campagne".

Il faut ensuite choisir l'option "Objectifs marketing" et cocher au moins l'une des 4 premières cases dans la colonne "Inciter à l'action" :

 

B-Création campagne SD (1).png

Création de la campagne Display intelligente

 

L'option de création de la campagne Display intelligente s'affiche alors sous le champ du nom de la campagne :

 B-Création campagne SD (2).pngOption de création de la campagne Display intelligente

 

Remarque :

L'option ci-dessus n'est disponible que si les conditions suivantes sont remplies :

  • suivi de conversion activé
  • au moins 50 conversions sur le Réseau Display OU 100 conversions sur le Réseau de Recherche au cours des 30 derniers jours

Si vous ne voyez pas l'option de création de campagne intelligente, c'est que vous ne remplissez pas les conditions ci-dessus.

 

Après avoir choisi le ciblage géographique et linguistique, il faut alors fixer le CPA cible :

 

B-Création campagne SD (3).png

 Choix du CPA cible et du budget

 

Google recommande de fixer un budget de 10 à 15 fois supérieur au CPA cible afin que les optimisations se fassent dans de bonnes conditions.

 

Après avoir cliqué sur "Enregistrer et continuer", il faut donner un nom au 1er groupe d'annonces puis valider :

 

B-Création AdGroup campagne SD.png

Création d'un groupe d'annonces

 

Vient finalement l'étape de création de l'annonce intelligente :

 

B-Création annonce intelligente.png

Création d'une annonce intelligente

 

Il faudra fournir une page de destination (URL finale + URL à afficher) ainsi qu'un ou plusieurs des éléments suivants :

  • titre (25 caractères max.)
  • description (70 caractères max.)
  • image
  • logo

 

Le système sera alors en mesure de créer une annonce optimisée en fonction de l'emplacement de destination.

 

C'est tout pour ce récap' des nouveautés Google AdWords du mois d'Avril, j'espère que cet article vous a plu et je vous dis au mois prochain pour encore plus de nouveautés AdWords Smiley heureux

À propos Smaïne CHERFAOUI

Passionné de Web Marketing et de Web Analytics, j'utilise Google Adwords depuis 2006. Ces années d'expérience m'ont permis de développer une expertise du produit pour lequel je suis « early adopter » des nouvelles fonctionnalités. Actuellement Digital Advertising Expert chez Absolute Référencement.

Commentaires
par Cédric Duma Top Contributeur
octobre

Merci Smaine pour ces news ! Super info pour le dsa et les flux personnalisés 👍