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Bienvenue dans la Communauté des Annonceurs Google
Découvrez chaque mois les nouveautés Google AdWords détaillés par Smaïne Cherfaoui, notre top contributeur !
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[Août 2017] Nouveautés Google Adwords

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Toutes les nouveautés AdWords d'Août 2017 sont dans AdWords News !

Au menu des nouveautés d'Août, nous parlerons des campagnes "Installations d'application mobile" et du nouveau rapport "pages de destination" dans la nouvelle interface.

 

#1 Campagnes "Installations d'application mobile"

Jusqu'à présent, pour faire la promotion d'une application mobile, 2 types de campagnes étaient envisageables :

 

  1. Les campagnes installations d'application mobile (réseau de Recherche, réseau Display et YouTube)

    Campagne Installations d'application mobile.jpg

    Création d'une campagne installations d'application mobile sur le réseau de Recherche

     

  2. Les campagnes universelles de promotion d'applications

    Campagnes Universelles de promotion d'applications.jpg

    Création d'une campagne universelle de promotion d'applications

À partir du 16 octobre 2017, lors de la création d'une nouvelle campagne, le format des campagnes incitant à installer des applications (réseau de Recherche, réseau Display et YouTube) disparaîtra, seul le format des campagnes universelles de promotion d'applications restera disponible.

 

Les campagnes actuellement diffusées sur les Réseaux de Recherche et Display et sur YouTube seront désactivées à partir du 15 novembre 2017.

 

Une mise à niveau de ces campagnes vers le format de campagne universelle s'impose donc dès que possible (les instructions complètes concernant le process de migration se trouvent dans cet article du blog Adwords).

 

Cette mesure a pour but de simplifier la création de campagnes de promotions d'application en utilisant un format unique : les campagnes universelles de promotion d'applications.

 

Ceci d'autant plus que les campagnes universelles ont montré de meilleures performances que les campagnes classiques d'installations d'application (en moyenne +140% de conversions supplémentaires par dollar).

 

#2 Rapport "pages de destination"

Une page de destination est une page vers laquelle l'internaute est dirigé lorsqu'il clique sur une annonce Adwords.

 

La qualité de cette page est un élément déterminant pour le succès d'une campagne Adwords.

 

De plus en plus d'internautes utilisant leur smartphone lorsqu'ils naviguent sur Internet, le caractère "mobile-friendly" d'une page de destination devient primordial.

 

Afin de faciliter la recherche des pages à optimiser en priorité, la nouvelle interface vient de se doter d'un rapport intitulé "Pages de destination" :

 

Rapport Pages de destination.jpg

Rapport pages de destination dans la nouvelle interface

 

Ce rapport affiche la liste des urls des pages de destination accompagnées des statistiques relatives aux performances (clics, impressions, conversions, ...) ainsi que d'une nouvelle statistique qui est le taux de clics vers des pages adaptées aux mobiles.

 

Cette dernière correspond au pourcentage de clics enregistrés sur le Réseau de Recherche pour mobile qui redirigent les mobinautes vers une page considérée comme ergonomique.

 

Il devient aisé d'identifier les pages à optimiser en examinant le pourcentage indiqué.

 

En cliquant sur ce pourcentage, une boîte de dialogue s'ouvre :

 

Test Pages de destination.jpg

Test d'optimisation d'une page de destination

 

Il suffit alors de cliquer sur "Exécuter le test" pour être redirigé vers l'outil de Google permettant de diagnostiquer si une page Web est adaptée aux mobiles.

 

Cet outil fournit un panel de suggestions d'optimisation en indiquant les points à améliorer :

 

Test d'optimisation mobile.jpg

Test d'optimisation mobile

 

A noter que les données figurant dans cette nouvelle colonne peuvent dater de 14 jours maximum. Si vous avez mis à jour une de vos pages récemment, vous devez attendre jusqu'à 14 jours avant que ces modifications soient répercutées dans celle-ci.

 

C'est la fin de ce récapitulatif des nouveautés Google AdWords du mois d'Août, j'espère qu'il vous a plu et je vous dis au mois prochain pour encore plus de nouveautés AdWords Smiley heureux

À propos Smaïne CHERFAOUI

Passionné de Web Marketing et de Web Analytics, j'utilise Google Adwords depuis 2006. Ces années d'expérience m'ont permis de développer une expertise du produit pour lequel je suis « early adopter » des nouvelles fonctionnalités. Actuellement Digital Advertising Expert chez Absolute Référencement.

Commentaires
par Philippe_mcir Top Contributeur
il y a 2 semaines dernière modification il y a 2 semaines

Hello,

lu et partagé merci mon gars

Phil

par Philippe_mcir Top Contributeur
il y a 2 semaines

Nouveauté sur les conversions 

https://support.google.com/adwords/answer/7521212?&hl=fr&utm_source=awfe&utm_medium=referral&utm_cam...

En 2 phrases :

En configuration standard (marquage automatique + lien entre adwords et analytics) le cookie de suivi sera désormais stocké sur le nom de domaine de l'annonceur. Ceci pour obtenir un meilleur suivi des conversions. Mise en place automatique courant septembre si vous êtes dans la configuration précitée.

 

par MauriceLargeron Top Contributeur
il y a 2 semaines dernière modification il y a 2 semaines

Hello Smaïne, Philippe

 

Merci encore pour ces news..