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Comment mettre en place une campagne Shopping ?

banner_shopping_article.png

 

Les campagnes Shopping permettent de diffuser des annonces sous forme d’images dans les SERP en intégrant des informations propres aux produits. Ces campagnes sont gérées par des flux et fonctionnent au coût par clic.

 

Caractéristiques des campagnes Shopping

 

Comment s’affichent les annonces ?

 

Les annonces issues des campagnes shopping s’affichent sous forme d’image en haut des SERP.

 

Exemple de résultats avec la requête « chaussure homme » :

 

shopping serp.png

Les produits les mieux classés s’affichent sur l’onglet Web, le reste s’affiche sur l’onglet Shopping.

 

A quel moment les annonces sont-elles diffusées ?

 

A la différence des campagnes de Search classique, les campagnes Shopping se basent sur les informations contenues dans le flux (titre, description…) et non sur des mots clés.

 

Lorsque Google estime que la requête correspond à votre produit et que votre CPC max est suffisant, votre annonce est diffusée.

 

Google ne limite pas l’affichage à un seul article. Vous pouvez très bien avoir plusieurs articles diffusés simultanément pour une même requête.

 

 

Quels sont les avantages des campagnes shopping ?

 

Les campagnes shopping présentent plusieurs avantages :

 

  • Le CTR est en général plus élevé
  • Les CPC ont tendances à être plus bas (tout dépend du secteur d’activité)
  • Une visibilité supplémentaire dans les SERP
  • Elles sont très utiles pour les sites ayant beaucoup de références

 

Mise en place d'une campagne Shopping

 

  1. Envoyez votre flux à Google Merchant Center avec les attributs nécessaires

Dans un premier temps il va falloir créer un flux  regroupant les produits dont vous souhaitez faire la promotion et l’envoyer à Google Merchant Center.  

 

Cette liste doit inclure certains attributs en fonction de votre activité.

 

Récapitulatif des attributs obligatoires cliquez ici

Spécifications techniques du flux de produits : cliquez ici

 

Mettez à jour régulièrement votre flux pour éviter le décalage d’information. La mise à jour doit se faire en fonction des variations de votre site. Cela peut aller de plusieurs fois par jour à une fois par mois.

 

 2. Associez votre compte Google Merchant Center à votre compte Adwords

 

Une fois votre flux envoyé à Google Merchant Center, celui-ci va devoir le transmettre au compte Adwords désiré.

 

Pour cela il va falloir associer ces comptes. Cette association se fait en deux temps :

 

  • Envoi d’une demande depuis Google Merchant Center
  • Approbation de la demande dans votre compte Adwords.

Procédure pour associer les comptes : https://support.google.com/adwords/answer/6159060

 

Il est possible d’associer plusieurs comptes Adwords au sein d’un même compte Google Merchant Center.


Seul le propriétaire du compte Merchant Center peut demander l’association des comptes.

 

Traitement des produits dans Merchant Center : Jusqu’à 48h
Envoi des produits à Google Adwords : Jusqu’à 48h

 

 

3. Créez votre campagne shopping

 

Une fois le flux importé et le compte Google Merchant Center associé, vous allez pouvoir créer votre première campagne :

 

Dans votre compte Adwords, allez dans :

 

Onglet Campagnes > + CAMPAGNE > Shopping.

 

shopping.JPG

 

Pendant le paramétrage de la campagne, pensez à bien indiquer une référence marchant : l’ID du compte Google Merchant Center associé précédemment.

 

 

4. Créez un ou plusieurs groupes d’annonces avec des groupes de produits

 

Vous pouvez maintenant créer un ou plusieurs groupes d’annonces pour diffuser vos produits.

 

Pour chaque groupe d’annonce il vous sera possible de subdiviser votre catalogue par groupe de produits en fonction des attributs de votre choix (marque, condition, type de produits…) pour y attribuer des enchères spécifiques.

 

Pour cela, il vous faut cliquer sur le petit crayon à droite de « tous les produits » dans votre groupe d’annonce :

 

subdiviser groupe de produit.png

 

Sélectionnez ensuite les attributs désirés et cliquez sur « Enregistrer ».

 

subdivision produit.PNG

Votre catalogue est maintenant divisé selon vos critères. Il est encore possible de diviser les groupes de produits par d'autres attributs en cliquant sur la petit "+" :

 

groupe produit.PNG

 

 

 

Bonnes pratiques relatives aux campagnes Shopping : https://support.google.com/adwords/answer/6275318

 

Il est aussi possible de subdiviser votre catalogue avec des attributs personnalisés. Pour cela il faut utiliser les « libellés personnalisés » ou « custom label ». Je vous renvoie à l’article de mon blog traitant de ce sujet

 

Voilà votre campagne shopping est prête ! Il ne reste plus qu’à la surveiller et à l’optimiser !

 

N’hésitez pas à poster vos commentaires pour toutes remarques, questions, compléments…

 

Liens utiles :

 

Associer les comptes Google Adwords / Google Merchant Center

Récapitulatif des attributs obligatoires

Spécifications techniques du flux de produits 

Bonnes pratiques relatives aux campagnes Shopping :

Utilisation des libellés personnalisés 

Mise à jour 2015 des spécifications du flux Google Shopping

À propos Jean FEUR

Responsable SEA chez l'annonceur depuis 2014 (B2B), je suis en constante veille sur les nouvelles fonctionnalités. J'aime échanger sur les bonnes pratiques et les retours d'expériences.

Commentaires
par Marion Russeil Community Manager
septembre 2015

Merci @Jean_Feur pour cet article super complet sur les campagnes Google Shopping. 

 

Grâce à cet article, les membres de la communauté intéressés par Google Shopping auront toutes les informations nécessaires pour se lancer et créer leur première campagne !

 

Je me permets de compléter ton article avec cette nouvelle vidéo de la série "Les Essentiels AdWords" dans laquelle Miles présente Google Shopping et nous parle des avantages de son utilisation pour les e-marchands !

 

Si vous ne l'avez pas encore vu, cliquez vite sur Play Smiley clignant de l'œil

 

Restez connectés à la communauté si vous souhaitez découvrir prochainement d'autres articles et vidéos Google Shopping !

 

Merci et bonne journée à tous,