220 Membres en ligne
Questions / Réponses concernant les fonctionnalités avancées: rapports personnalisées, segmentation, APIs...
Guidez moi
star_border
Répondre

Connaitre les termes de recherche sur un site partenaire

Novice ✭ ✭

Bonsoir à tous,

 

Voici mon soucis. J'utilise Adwords pour générer du trafic sur mon site qui est ensuite envoyé (si les internautes cliquent sur certains liens) sur des des sites partenaires. Le but est que les internautes convertissent sur les sites partenaires. J'utilise Analytics ainsi qu'un autre outil de tracking. Via ce dernier je sais bien sûr quels sont les termes venant d'Adwords qui convertissent (en large, phrase ou exact).

 

Vu que les mots en large ou en phrase différent souvent de ceux qui est tapé par l'internaute, comment savoir les "vrais mots" ou termes de recherche qui ont vraiment converti et pas les mots en phrase ou large?

 

 

En espérant que cela soit clair.

Réponses des expertsverified_user
1 SOLUTION APPROUVÉE

Solutions approuvées
Message signalé comme meilleure réponse.
Solution
Accepté par l'auteur du sujet Grégory D
avril 2017

Re: Connaitre les termes de recherche sur un site partenaire

Étoiles Montantes

Grégory,

 

C'est faisable techniquement mais cela nécessite surtout une relation de confiance forte avec le partenaire.
C'est pour cela d'ailleurs qu'on ne passe généralement pas par Google Analytics (et encore moins GTM Smiley clignant de l'œil ) pour cela, mais plutôt par des outils tiers de tracking de conversion (comme à priori c'est le cas pour toi) ; en trouvant d'autres solutions pour rapatrier les données vers les logiciels analytics.

 

Ceci étant dit, voici ma réponse purement technique :

 

1) Pour connaitre le mot clé tapé, il faut utiliser la dimension "Requête de recherche". Il y a le menu de rapports standards "Acquisition > AdWords > Requêtes de recherche" pour y accéder facilement.

 

2) Pour corréler la requête de recherche avec la conversion sur le site 2, il faut :

 

2.1 - Ajouter un linker sur toutes les URL allant vers le site partenaire : https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/linker

 

2.2 - Faire déposer un tag Google Analytics sur toutes les pages du site 2 qui jouera le rôle de tag de pixel (conservation de la même visite du site 1 vers le site 2) en autorisant les linkers et en précisant un nom de tracker particulier pour éviter tout conflit avec le marquage analytics propre au site 2
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/field-reference#allowLinker
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/field-reference#name

 

2.3 - Faire déposer un tag Google Analytics sur l'interaction correspondant à la conversion sur le site 2 (un événement par exemple), toujours avec l'autorisation du linker mais surtout avec le nom de tracker particulier

 

2.4 - Créer un objectif correspondant à l'événement déclenché via l'étape 2.3 pour pouvoir corréler la conversion la requête de recherche AdWords

 

Il va falloir te documenter sur les différents aspects évoqués ci-dessus, si tu peux envisager ce genre de solution avec ton partenaire.

 

Bonne continuation.

Mehdi Oudjida
Consultant web analytics
http://www.wissi.fr

Voir la solution dans l'envoi d'origine

Connaitre les termes de recherche sur un site partenaire

Top Contributeur

Bonjour,

 

Pas sur que ce soit clair non. Vous voulez connaitre les termes de recherche qui ont conduit à une conversion sur un site partenaire ou qui ont conduit à une conversion sur votre site (à savoir un clic sur le lien externe d'un de vos partenaires).


Bruno Guyot - Expert en marketing digital & Générateur de business en Suisse. Spécialiste en tracking, Analytics et performance Adwords.

Connaitre les termes de recherche sur un site partenaire

Novice ✭ ✭

Bonjour Bruno

 

Oui je cherche à savoir les termes de recherche qui ont conduit à une conversion sur un site partenaire.

 

Si on prend l'exemple des machines à sous, j’achète "machine à sous" en phrase, l'internaute arrive sur ce site et clique sur Riveria play Casino. Comment savoir quel est le terme de recherche exact (et pas le mot clef "machine à sous" ) qui a été tapé et qui a conduit à un dépôt sur Riveria Play Casino.

 

Est-ce que moi ainsi que mes partenaires doivent avoir la même solution?

Connaitre les termes de recherche sur un site partenaire

Top Contributeur

C'est très conceptuel est ça mérite d'être creusé mais je dirais qu'il faut récupérer la valeur du terme de recherche et l'envoyer dynamiquement dans l'utm de l'url trackée. Je ne suis pas sur que ce soit la seule solution et/ou la plus simple. Je ne l'ai jamais mise en oeuvre non plus.

 

Mais ça doit être possible avec GTM et un peu de javascript. Des idées @JulienCoquet@Mehdi Oudjida?


Bruno Guyot - Expert en marketing digital & Générateur de business en Suisse. Spécialiste en tracking, Analytics et performance Adwords.

Connaitre les termes de recherche sur un site partenaire

Novice ✭ ✭

Je suis quasi-certain que Google ne permette pas d'ajouter des termes de recherche en tant que paramètre dans une url trackée.

 

Re: Connaitre les termes de recherche sur un site partenaire

Top Contributeur

Bonjour il y a un truc que j'ai loupé la ou quoi

Si oui tant pis pour moi mais connaître les termes de recherche et leurs correspondances et une fonctionnalité native de Google Adwords. Il suffit d'aller dans les termes de recherche et de mettre en adéquation la correspondance achetée er le terme de recherche de l'internaute tapé.

Maurice Largeron
Certifié Adwords/Analytics

Connaitre les termes de recherche sur un site partenaire

Novice ✭ ✭

En fait il y a deux types de conversion que je vais tracker. Ce qui m'importe le plus, ce sont les termes de recherche menant au 2ème type.

 

1er type de conversion: les visites des sites partenaires depuis mon site

 

Si on prend l'exemple des casinos, pas de soucis, je saurai les termes de recherche tapés par les internautes qui sont venus sur mon site puis qui ont cliqué sur les sites des partenaires (ma 1ére conversion, un outbound click)

 

2ème type de conversion: les dépôts sur les sites des partenaires

 

Oui il est possible de savoir quels mots (avec le type de ciblage) venant d'Adwords qui a converti mais ce qui m’intéresse, ce sont les termes de recherche ayant généré un dépôt (ma 2ème conversion)

Connaitre les termes de recherche sur un site partenaire

Top Contributeur

En résumé il veut les termes de recherche adwords ayant mené au site 1 qui ont convertit sur le site 2.


Bruno Guyot - Expert en marketing digital & Générateur de business en Suisse. Spécialiste en tracking, Analytics et performance Adwords.
Message signalé comme meilleure réponse.
Solution
Accepté par l'auteur du sujet Grégory D
avril 2017

Re: Connaitre les termes de recherche sur un site partenaire

Étoiles Montantes

Grégory,

 

C'est faisable techniquement mais cela nécessite surtout une relation de confiance forte avec le partenaire.
C'est pour cela d'ailleurs qu'on ne passe généralement pas par Google Analytics (et encore moins GTM Smiley clignant de l'œil ) pour cela, mais plutôt par des outils tiers de tracking de conversion (comme à priori c'est le cas pour toi) ; en trouvant d'autres solutions pour rapatrier les données vers les logiciels analytics.

 

Ceci étant dit, voici ma réponse purement technique :

 

1) Pour connaitre le mot clé tapé, il faut utiliser la dimension "Requête de recherche". Il y a le menu de rapports standards "Acquisition > AdWords > Requêtes de recherche" pour y accéder facilement.

 

2) Pour corréler la requête de recherche avec la conversion sur le site 2, il faut :

 

2.1 - Ajouter un linker sur toutes les URL allant vers le site partenaire : https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/linker

 

2.2 - Faire déposer un tag Google Analytics sur toutes les pages du site 2 qui jouera le rôle de tag de pixel (conservation de la même visite du site 1 vers le site 2) en autorisant les linkers et en précisant un nom de tracker particulier pour éviter tout conflit avec le marquage analytics propre au site 2
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/field-reference#allowLinker
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/field-reference#name

 

2.3 - Faire déposer un tag Google Analytics sur l'interaction correspondant à la conversion sur le site 2 (un événement par exemple), toujours avec l'autorisation du linker mais surtout avec le nom de tracker particulier

 

2.4 - Créer un objectif correspondant à l'événement déclenché via l'étape 2.3 pour pouvoir corréler la conversion la requête de recherche AdWords

 

Il va falloir te documenter sur les différents aspects évoqués ci-dessus, si tu peux envisager ce genre de solution avec ton partenaire.

 

Bonne continuation.

Mehdi Oudjida
Consultant web analytics
http://www.wissi.fr

Connaitre les termes de recherche sur un site partenaire

Novice ✭ ✭

Merci Mehdi. Je pense que cela fera l'affaire. Je vais voir avec mes partenaires