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Remarketing

Top Contributeur

Bonjour,

 

A quel type de compte adwords, une campagne de remarketing (réseau display) se justifie t-elle ?

 

J'ai pu lire ou entendre, que pour des "petites" campagnes, cela ne vaut pas la peine...

 

Quels sont les indicateurs en position "verts" (pour indiquer ok , c'est bon , c'est pertinent) pour ce type de campagne.

 

Merci..

Maurice Largeron
Certifié Adwords/Analytics
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Accepté par l'auteur du sujet MauriceLargeron
septembre 2015

Re : Remarketing

Top Contributueur Alumni

Hello,

 

les campagnes en remarketing se délenchent dès qu'AdWords a collecté 500 cookies. Mais pour reprendre mcir: "Pour que cela fasse un trafic significatif"... si non, ça reste un trafic "résiduel" négligeable. 

 

De notre côté, on le met en place généralement sans tenir compte du nombre de visiteurs. Mais cela représente aussi un coût, et souvent, ce sont des sites à gros traffic qui ont les moyens de s'offrir le remarketing en plus du reste... Car quand on travaille en réponse directe (e-commerce typiquement), c'est le search qui est roi, le reste ne fait jamais partie que d'une approche "brand", même le remarketing...

 

Il ne faut pas s'imaginer que le remarketing est LA solution miracle pour vendre Smiley clignant de l'œil. Ca aide, mais ça ne les double certainement pas Smiley clignant de l'œil. Ca vend pas plus que du display classique en fait... si les gens n'ont pas acheté sur votre site, il y a un autre raison que seulement le fait qu'ils l'ont oublié Smiley tirant la langue

 

Par contre ça peut être très intéressant dans du cross-sale. Par exemple, cibler les gens qui ont déjà acheté sur votre site, et leur proposer un accessoire ou l'autre.. on obtient de bien meilleurs résultats en terme de ROI Smiley heureux.

 

raph.

*Spécialiste AdWords Certifié, Buveur de bière Confirmé et Musicien Invétéré*

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Re : Remarketing

Top Contributeur

Bonjour,

 

le remarketing consiste à proposer une piqûre de rappel à un internaute 30 jours (par exemple) après être passé sur votre site internet.

 

Pour que cela fasse un trafic significatif il est en effet nécessaire d'avoir un minimum de trafic sur le site. Selon moi cela peut se justifier à partir de 20 000 visites mensuelles.

 

Après c'est comme toujours il faut essayer pour l'approuver (ou non).

Re : Remarketing

Top Contributeur

Bonjour,

 

Merci mcir pour cette réponse...autrement dit 20 000 visites mois, cela commence à faire un site bien fréquenté. Il y a donc un effet de seuil qui enclenche cette fonctionnalité. Mais pourquoi faut-il techniquement un tel seuil, car 1 visite est attachée à 1 visiteur et non pas à 1 groupe de visiteurs . Ce vsiteur recevra une bannière  sur sa messagerie, en allant ailleurs sur d'autres sites, suite à la visite de mon site, en poussant l'idée (je ne fais qu'essayer de poser le problème) cela pourrait fonctionner pour tous les visiteurs de mon site qu'ils soient 1000 ou 20 000 ? Non ? Merci...

Maurice Largeron
Certifié Adwords/Analytics
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Accepté par l'auteur du sujet MauriceLargeron
septembre 2015

Re : Remarketing

Top Contributueur Alumni

Hello,

 

les campagnes en remarketing se délenchent dès qu'AdWords a collecté 500 cookies. Mais pour reprendre mcir: "Pour que cela fasse un trafic significatif"... si non, ça reste un trafic "résiduel" négligeable. 

 

De notre côté, on le met en place généralement sans tenir compte du nombre de visiteurs. Mais cela représente aussi un coût, et souvent, ce sont des sites à gros traffic qui ont les moyens de s'offrir le remarketing en plus du reste... Car quand on travaille en réponse directe (e-commerce typiquement), c'est le search qui est roi, le reste ne fait jamais partie que d'une approche "brand", même le remarketing...

 

Il ne faut pas s'imaginer que le remarketing est LA solution miracle pour vendre Smiley clignant de l'œil. Ca aide, mais ça ne les double certainement pas Smiley clignant de l'œil. Ca vend pas plus que du display classique en fait... si les gens n'ont pas acheté sur votre site, il y a un autre raison que seulement le fait qu'ils l'ont oublié Smiley tirant la langue

 

Par contre ça peut être très intéressant dans du cross-sale. Par exemple, cibler les gens qui ont déjà acheté sur votre site, et leur proposer un accessoire ou l'autre.. on obtient de bien meilleurs résultats en terme de ROI Smiley heureux.

 

raph.

*Spécialiste AdWords Certifié, Buveur de bière Confirmé et Musicien Invétéré*

Re : Remarketing

Top Contributeur

Merci Raph..pour ces précisions , donc 500 cookies = 500  visites sur 30 J ? Sinon , j'avais lu mais déjà oublié que le remarketing est bien adapté au visiteur qui est déjà client..

Maurice Largeron
Certifié Adwords/Analytics

Re : Remarketing

Top Contributueur Alumni

500 cookies sur 30 jours, oui et non. Les cookies se renouvellent chaque fois qu'une personne reclique sur une autre annonce et recharge la page contenant le script remarketing. 

 

Mais c'est sûr que si tu fais moins de 500 visites par mois (provenant des AdWords !), tu auras du mal à lancer les campagnes remarketing... et de toute manière à moins de 500 visites par mois provenant d'AdWords, il n'y a pas d'intérêt de faire du remarketing, il vaut mieux investir dans le search et/ou le Display classique pour augmenter et consolider l'audience.

 

Par ailleurs, tu n'es pas limité à 30 jours, tu as le choix entre 30, 60 ou 90 jours je crois... 

 

Raph.

*Spécialiste AdWords Certifié, Buveur de bière Confirmé et Musicien Invétéré*

Re : Remarketing

Top Contributeur

Bonjour et merci Raph pour ces précisions bien utiles..

 

Bon début de semaine ! Smiley heureux (ah, il est bien ce nouveau forum !, on passe de l'âge de glace..au nec plus ultra avec cet éditeur de texte au top niveau, avec smileys à gogo !) .

 

Merci oh !  grand Google..

Maurice Largeron
Certifié Adwords/Analytics

Re : Remarketing

Top Contributeur

merci pour tes retours Mlargeron c'est sympa.

Re : Remarketing

Top Contributeur

Salut mcir,

 

Merci pour ton message, cela me fait plaisir aussi de revenir discuter ici !

Maurice Largeron
Certifié Adwords/Analytics