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Faut t'il exclure le nom de sa marque dans certaines campagnes?

Novice ✭

Bonjour à tous,

 

Je me permets de venir chercher un peu d'aide sur ce forum.

 

J'ai lancé il y a maintenant deux semaines une campagne Adwords pour l'entreprise dans laquelle je travaille.

 

J'ai constaté qu'un mot fréquemment recherché sur Google était le nom de la marque et qu'environ 10 à 30 % des personnes cliquaient sur l'une des annonces Adwords affichées (annonces spécifiques pour certains produits).

 

1. Le problème est donc que ces personnes passent par nos annonces pour se rendre sur le site ce qui "consomme" notre budget.

 

2. De plus, ces personnes recherchant notre site dans un premier temps sont redirigées vers une page précise alors qu'elle souhaite accéder à la homepage.

 

La question que je me pose est donc cette dernière :"Dois je intégrer le nom de notre marque comme mot-clé à exclure dans certaines de mes campagnes?"

 

De cette manière lorsque la personne tapera par exemple "Biogenus" sur Google celle ci ne se verra proposer aucune annonce sponsorisée permettant d'éviter du budget bêtement.

 

Et si elle vient à taper "Crème visage Biogenus" qu'elle se voit proposer des annonces sponsorisées.

 

En espérant avoir été suffisamment clair dans mes explications Smiley heureux

 

Je vous remercie par avance et reste à votre disposition pour toute autre information supplémentaire.

 

Bien cordialement,

 

Wlad

 

 

Réponses des expertsverified_user
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Accepté par l'auteur du sujet Wladimir H
septembre

Faut t'il exclure le nom de sa marque dans certaines campagnes?

Top Contributeur

Bonjour Wlad,

 

Si vous ne souhaitez pas apparaitre sous la marque de l'entreprise, vous devez travailler les options de correspondance de ceux-ci.

Page à connaître par coeur : https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=fr

vous devez travailler vos mots clés en :

 

Mot clé exact

Expression exacte

Modificateur de requête large

 

Ainsi vous n'apparaitrez jamais sous une requête relative à la marque seule.

Un conseil, ne travaillez pas vos mots clés en "large" si vous évoluez dans un secteur concurrentiel. Vous récolterez des clics très souvent hors sujet, générateurs d'une pollution importante.

Jérôme Souriau - Consultant SEA - Google Partner - 1er prix concours Google 2015
Merci de m'attribuer un "♥ J'AIME" ci-dessous si mes réponses vous ont aidé

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septembre

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Top Contributeur

Bonjour Wlad,

 

Si vous ne souhaitez pas apparaitre sous la marque de l'entreprise, vous devez travailler les options de correspondance de ceux-ci.

Page à connaître par coeur : https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=fr

vous devez travailler vos mots clés en :

 

Mot clé exact

Expression exacte

Modificateur de requête large

 

Ainsi vous n'apparaitrez jamais sous une requête relative à la marque seule.

Un conseil, ne travaillez pas vos mots clés en "large" si vous évoluez dans un secteur concurrentiel. Vous récolterez des clics très souvent hors sujet, générateurs d'une pollution importante.

Jérôme Souriau - Consultant SEA - Google Partner - 1er prix concours Google 2015
Merci de m'attribuer un "♥ J'AIME" ci-dessous si mes réponses vous ont aidé

Faut t'il exclure le nom de sa marque dans certaines campagnes?

Novice ✭

Bonjour Jerome,

 

Tout d'abord je vous remercie pour la qualité ainsi que la rapidité de votre réponse.

 

En effet j'hésitais à intégrer notre nom de marque en tant que mot clé à exclure et en le définissant comme "Mot clé exact".

 

Merci pour votre conseil concernant les requêtes larges que je considère aussi comme étant peu pertinentes.

 

Wlad

Faut t'il exclure le nom de sa marque dans certaines campagnes?

Novice ✭ ✭

Bonjour,

 

Je me permets d'apporter ma contribution.

Personnellement j'utilise systématiquement une campagne Marque dans mes comptes Adwords. Je l'ai fait à mon précédent poste, et dans le nouveau également, et tous mes collègues font de même.

 

Il y a deux raisons principales à ce choix : 

 

- avoir une campagne Marque vous permet d'avoir un bon CTR sur cette campagne, ce qui va avoir un impact positif sur le niveau de qualité de votre compte et ainsi se répercuter sur les autres campagnes.

- les gens cherchant votre site peuvent passer à côté sur la page de recherche, cliquer sur un autre lien ou encore être attiré par un autre résultat. Avoir une annonce ciblant votre mot-clé marque vous permet d'être présent en haut de la page 1 et de capter ces gens. C'est encore mieux si votre site ressort premier en naturel, dans ce cas vous occupez une place encore plus importante dans les résultats. 

 

A vous de voir ce qui est le plus avantageux pour vous Smiley heureux 

Faut t'il exclure le nom de sa marque dans certaines campagnes?

[ modifié ]
Novice ✭

Bonjour Eva,

 

Un grand merci pour votre contribution. En effet j'avais pensé à créer une campagne de ce type et votre conseil ne fait que me conforter dans l'idée de passer à l'acte. L'entreprise dans laquelle je travaille a déjà une notoriété bien implantée dans son domaine mais j'imagine que l'intérêt est tout de même bien présent.

 

Petites questions :

 

- Quels sont les mots clés que vous intégrez dans cette campagne ?

- Vous contentez vous d'intégrer les variantes du nom de la marque ?

- Ou intégrez vous aussi les mots clés des catégories principales de produits/services que vous commercialisez ?

- Les mots-clés de marque que vous intégrez sont-ils tous en correspondance mot clé exact ?

 

Merci d'avance pour vos réponses Smiley heureux

Faut t'il exclure le nom de sa marque dans certaines campagnes?

Novice ✭ ✭

Bonjour, 

 

C'est variable. Le plus couramment, j'utilise le nom de la marque en large modifié, pour capter toutes les requêtes où il apparaîtrait. Normalement, ça suffit. 

 

Non, je ne mets pas les catégories, ce genre de mot-clé a davantage sa place dans les autres campagnes, mais je ne vois pas bien comment l'intégrer à la campagne Marque. 

 

 

 

Faut t'il exclure le nom de sa marque dans certaines campagnes?

Novice ✭

Merci pour ces précieux conseils