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Conseils pour catégoriser les groupes d'annonces

Étudiant ✭

Bonjour la communauté,

 

Je m'occupe de la campagne AdWords d'un amis dentiste. 

Nous avons 3 groupes d'annonces : géographique, symptômes et campagne marque. 

 

Auriez vous des idées pour optimiser cette campagne en réorganisant les groupes d'annonces ?

 

Merci à tous,

 

Simon. 

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Accepté par l'auteur du sujet Simon K
octobre 2015

Re : Conseils pour catégoriser les groupes d'annonces

Top Contributeur

Bonjour Simon,

 

Je vous suggère le schéma suivant :

 

Une campagne géolocalisée :

Mots clés génériques et longue traîne, campagne limitée à la zone de chalandise du praticien.


Une campagne nationale :

Mots clés associés à la ville du praticien (ex : dentiste + ville)

 

Chacune des campagnes comporterait les mêmes groupes d'annonces, sauf pour le groupe d'annonces marque (même si je ne comprends cependant pas très bien l'intérêt d'une campagne marque pour un dentiste), qui devra à priori figurer uniquement dans l'une des deux campagnes. A étudier en fonction de cette problématique branding.

 

Quelques idées de groupes d'annonces :

Dentiste & chirurgien dentiste

Caries

Détartrage

Prothèse dentaire

blanchiment dentaire

implants dentaires

dévitalisation

...

 

L'idée étant de segmenter au maximum les pathos et les types de soins.

 

Attention dans cette configuration à faire les bonnes exclusions, notamment les mots clés + villes de la campagne nationale, en fonction aussi des ciblages mots clés utilisés.

 

 

 

 

 

 

 

Jérôme Souriau - Consultant SEA - Google Partner - 1er prix concours Google 2015
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Accepté par l'auteur du sujet Simon K
octobre 2015

Re : Conseils pour catégoriser les groupes d'annonces

Top Contributeur

Bonjour Simon,

 

Je vous suggère le schéma suivant :

 

Une campagne géolocalisée :

Mots clés génériques et longue traîne, campagne limitée à la zone de chalandise du praticien.


Une campagne nationale :

Mots clés associés à la ville du praticien (ex : dentiste + ville)

 

Chacune des campagnes comporterait les mêmes groupes d'annonces, sauf pour le groupe d'annonces marque (même si je ne comprends cependant pas très bien l'intérêt d'une campagne marque pour un dentiste), qui devra à priori figurer uniquement dans l'une des deux campagnes. A étudier en fonction de cette problématique branding.

 

Quelques idées de groupes d'annonces :

Dentiste & chirurgien dentiste

Caries

Détartrage

Prothèse dentaire

blanchiment dentaire

implants dentaires

dévitalisation

...

 

L'idée étant de segmenter au maximum les pathos et les types de soins.

 

Attention dans cette configuration à faire les bonnes exclusions, notamment les mots clés + villes de la campagne nationale, en fonction aussi des ciblages mots clés utilisés.

 

 

 

 

 

 

 

Jérôme Souriau - Consultant SEA - Google Partner - 1er prix concours Google 2015
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Re : Conseils pour catégoriser les groupes d'annonces

Étudiant ✭
Merci beaucoup Jerome. Je vais essayer votre proposition.

Re : Conseils pour catégoriser les groupes d'annonces

Étudiant ✭

Bonjour Simon,

 

pour tout ce qui est campagne sur le domaine profession +  local  (c'est aussi applicable pour d'autres bien sûr) , il faut employer la méthode suggérée par Jérôme, au aussi celle-ci qui est plus pointue et complémentaire.

 

Bonne campagne Adwords

Marc

Re : Conseils pour catégoriser les groupes d'annonces

[ modifié ]
Top Contributeur

Marc,

Je ne pense pas que l'on puisse dire qu'elle soit plus pointue. Le Display est un canal très différent et à mon sens inadapté pour un dentiste.

Jérôme Souriau - Consultant SEA - Google Partner - 1er prix concours Google 2015
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Re : Conseils pour catégoriser les groupes d'annonces

Étudiant ✭
Merci pour votre réponse Marc. Je préfère toutefois me concentrer dans un premier temps sur l'optimisation de ma campagne sur le réseau de recherche.

Re : Conseils pour catégoriser les groupes d'annonces

[ modifié ]
Étudiant ✭

Jérôme,

il me semble que Simon cherche a optimiser des groupes sur dentiste localisé, si j'ai bien compris sa recherche "un amis dentiste".

 

Autant pour une marque nationale, elle peut se passer d'affiner de la manière décrite, autant pour un dentiste implanté à Lyon, cela me semble vital. Si il suit les méthodes intuitives "recherche par mots clé" , même si il tape le mots clé "dentiste à lyon" , sa selection va se retrouver sur n'importe quel type de site, avec le taux de clic très élevé bien connu des erreurs (enfants qui clique, erreur de manip de souris, simple curiosité etc etc).

 

Son dentiste, il veut des nouveaux clients. Ces nouveaux clients, ou va-t-il les trouver? Sur quels sites peuvent etre interpelés des clients? Les sites locaux (mairie, nounou, etc), mais c'est passer a coté de ceux qui cherchent précisément dans google une liste de dentiste a Lyon. Ces prospects tapent dans google

"dentiste à lyon" . Donc, il n'y a qu'a suivre l'internaute, et éviter de dépenser son budget sur des sites comme aufeminin et similaires qui ne sont pas dans les résultats naturels.

 

Il me semble que c'est assez logique...

Re : Conseils pour catégoriser les groupes d'annonces

Top Contributeur
Marc,

Je pense que vous faites une confusion entre le réseau Search et le réseau Display. Nous parlons ici pour cette campagne uniquement de Search, donc de Google Adwords + éventuellement les partenaires. C'est de mon point vue, qui ne reste que mon point de vue, LE canal prioritaire pour ce type d'activité géolocalisée.
Jérôme Souriau - Consultant SEA - Google Partner - 1er prix concours Google 2015
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Re : Conseils pour catégoriser les groupes d'annonces

[ modifié ]
Étudiant ✭

Jérôme, si l'on veut être un spécialiste, il faut aller au bout des choses. Dans tous les corps de métiers, on fait la différence grâce à l'analyse réaliste du détail.

 

Que l'on ne veuille pas trop en faire, rester au dégrossis et tant que ça marche un peu, ça va.
On va renter dans le vif du sujet ; pourquoi Google place-t-il sont propre annuaire d'entreprise désormais dans les 3 premiers résultats?
Parce que l'internaute qui tape "dentiste a villemachin" tombera quasiment toujours en premiers sur des annuaires. Quand on débute sur Adwords, google annonce "97% des internautes recherchent une activité localisée ...

 

C'est pas moi qui le dis, c'est google.
Les 3 premiers résultats "naturels" sont les plus cliqués, ce n'est pas moi qui le dis, ce sont toutes les études très pointues du comportement des internautes sur les serps de Google;

eye-tracking-mediative-etude.jpg

source : http://www.abondance.com/actualites/20141008-14334-eye-tracking-comment-les-internautes-regardent-au...


Le eyes tracking, sur les dernières études spécialisées, démontre que l'internaute ne regarde jamais la colonne de droite, celle des annonces. L'essentiel de la vision est concentré sur les résultats naturel.

Alors, le spécialiste Adwords qui réfléchis un peu ne va pas embarquer son client a une compétition d'enchère sur ce côté droit. Pour espérer être cliqué de ce côté là, a un pourcentage infime, il faut être premier (hors des premiers présenté côté gauche tout en haut). Sur ce graphique, on voit que seule la zone d'annonces en 1ere position colonne de droite arrive à peine a attirer l'attention de l'internaute (légère tache verte). Les suivante a droite, personne ne les regarde...

 

Si le prestataire Adwords insiste, et participe a une compétition sur cette colonne de droite, son client va finir par payer très cher le clic et aura peu de visites avec un taux de clic aussi faible. Le CTR est concentré sur les résultats naturels, lire  l'Etude de taux de clic dans les pages de Search Google . C'est ainsi que l'on arrive a des aberrations d'enchère a 200 ou 300 euros le clic pour certains corps de métier ; la guerre du CPC se fait dans la colonne de droite, et du coup, pour etre 1er en haut, le prix de l'enchère s'envole.

 

 

Il n'y a que deux choix :
- soit on met le paquet de budget sur la table et on ne vise que le Search en 1er position si l'on arrive a placer son client en haut a gauche (sinon, ce n'est même pas la peine) .
- soit on suit l'internaute en espérant que les premiers sites les plus cliqués proposent des espaces adwords.

 

Le reste, de mon point de vue, c'est du violon que l'on joue au client ou se gratter le nombril.

Il n'y a pas de point de vue a avoir, que des tests et des résultats. Si j'ai tords, on montre des essais, des tests, on compare. En 19 ans de publicité sur l'internet, tous les tests que j'ai pu faire (avec d'autres) ont de loin démontrés en chiffre que suivre l'internaute est 2 a 100 fois plus éfficace que tout autre technique.

Re : Conseils pour catégoriser les groupes d'annonces

[ modifié ]
Top Contributeur

Marc,

 

Je vous avoue que je ne comprends pas votre démonstration, sauf la fin. Vous parlez d'annuaires, d'annuaire Google, à quoi vous faites allusion ? On parle ici de Search ou de Display.

 

Par contre vous semblez oublier la donnée majeure, le QS. Vous parlez de guerre de CPC, de paquet de budget mais vous oubliez l'essentiel. Vous pouvez vous positionner en 1er sur Google sur la base de CPC bas... De mon point de vue le meilleur canal pour une campagne métier géolocalisée est le SEARCH. Pour certains métiers d'ailleurs, la concurrence est faible voire absente, ce qui est le cas qui nous occupe ici.

 

Bon we à vous.

Jérôme Souriau - Consultant SEA - Google Partner - 1er prix concours Google 2015
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