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Comprendre les Options de correspondance des mots clés !

Qu'appelle-t-on option de correspondance des mots clés ?

 

Les mots clés sont la matière première d'une campagne Adwords. Quand je choisis un mot je prévois les requêtes que les internautes vont faire pour trouver les produits de mes annonceurs. Adwords propose plusieurs typologies de mots clés (je les utilise toutes) : les options de correspondance des mots clés : les mots clés exacts, les expressions exactes, les mots clés larges, les mots clés à exclure les mots clés en plus (ou modificateur de mots clés larges : c'est tellement plus clair).

 

Pourquoi est-ce que je les utilise ?

 

Chaque type de correspondance répond à des besoins différents, générera plus ou moins d'affichage, plus au moins de clics, plus ou moins pertinents pour un prix différent et une qualité différente. A force de bien les utiliser et de faire évoluer ma typologie de mot clés dans une campagne j'arrive à mieux rentabiliser les campagnes des annonceurs.

 

Quand est-ce que je les utilise ?

 

Je m'en préoccupe immédiatement, à la création des campagnes, en fonction des objectifs et des budgets je définis une stratégie d'évolution des mots clés. Prenons deux exemples :

 

-         Imaginons que j'ai à mettre en place des campagnes pour un vendeur de chemise en soie sur mesure en ligne. Les mots clés évidents sont chemise, chemise en soie, chemise sur mesure, chemise homme, chemise à carreau  etc....

Posons la condition que le budget du client soit sans limite.

 

Je lancerai alors les campagnes sur les mots clés larges : chemise, chemise sur mesure, chemise en soie mais il faudrait immédiatement que j'exclue les mots : jean, coton, lin (et tout les autres matières non venduse), je vais également devoir détecter (à priori si possible) les mots clés avec la racine chemise mais non vendues : chemisier par exemple. Les mots clés larges sont idéals, de mon point de vue, pour lancer des campagnes à fort budget avec des exigences de trafic immédiat à condition qu'ils soient encadrés par des mots clés à exclure (je vérifie toutes les semaines les requêtes réelles des internautes pour exclure les mots clés « hors sujet »

 

-         Si le même client me demandait d'investir seulement 25 € de budget par jour.

Je modifierai mes choix de mots clés afin d'être plus restrictif et immédiatement le plus pertinent possible. Je retiendrai des expressions comme : «chemise en soie», « chemises en soie», [chemise sur mesure en soie], et si cela ne suffit pas pour utiliser le budget de l'annonceur j'utiliserai également des mots clés en « + » comme : +chemise +soie +mesure (ce « mot clé » déclenchera l'affichage si une requête comprend les 3 mots clés à la fois (peu importe l'ordre et les mots intercalés ou les variantes pluriels). Cela m'évitera des affichages et des clics inutiles.

 

Comment est-ce que je les utilise ?

 

Mots clés larges : j'écris le mot clé dans le groupe d'annonce exemple : chemise

Expression exactes : je place les mots clés entre guillemet : «chemise sur mesure»

Mots clés exactes : je place les mots clés entre crochets: [chemise sur mesure]

Mots clés négatif : je place un moins devant le mot : -coton

Les modificateurs de mots clés larges : je positionne un plus devant les mots clés : +chemise +soie +mesure

 

Mes conseils de pro :

 

-         Quand j'ai peu de temps j'utilise les modificateurs de mots clés larges (j'adore cette expression), c'est pertinent et cela fonctionne magnifiquement

-         J'évite consciencieusement l'usage d'un mot clés seul (cela impactera souvent négativement le ROI) je vous livre un exemple (expérience personnelle en 2004) : la requête coupe qui mélange les trophées, les coupes du monde et les coupes de cheveux :

 

Adwords mot clés

 

En savoir plus :

 

En quoi consistent les options de correspondance des mots clés ?

Adwords des mots clés supplementaires

 

 

 

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Commentaires
par MABROUK C
décembre 2013

bonjou, jai un probleme avec mes mots cles sa me ren fous aide moi svp 0651308157

par Vverger Top Contributeur
décembre 2013

Bonsoir,
Vous avez l'outil de planification de mots clés pour vous aider : https://support.google.com/adwords/answer/3141229


Et ces articles : https://www.fr.adwords-community.com/t5/Articles-d-utilisateurs/bg-p/Communaute-AdWords/label-name/m...

Si vous voulez gagner du temps, appelez une agence : https://www.google.com/partners/?hl=fr

Bien à vous,