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30 conseils AdWords en 30 jours – Jour 2 – Rédigez un contenu publicitaire pertinent

Community Manager

Auteur : Brian Valentini

 

Nous poursuivons notre série d'articles consistant à vous proposer 30 conseils AdWords en 30 jours. Aujourd'hui, nous abordons un sujet essentiel, mais souvent négligé : la rédaction d'un contenu publicitaire pertinent.

 

Conseil n°2 : Rédigez un contenu publicitaire unique et pertinent, étroitement lié aux mots clés sur lesquels vous enchérissez

 

Le contenu publicitaire doit toujours être lié à vos mots clés et à l'intention des utilisateurs qui effectuent des recherches.  Il arrive trop souvent que les annonceurs ne consacrent pas suffisamment de temps à la rédaction d'un contenu publicitaire parfaitement adapté à l'ensemble des mots clés pour lesquels ils définissent des enchères.  Le contenu publicitaire ne peut pas être considéré comme un élément standard, adapté à toutes les situations. Un effort supplémentaire est bien sûr requis, et les annonceurs doivent prendre le temps d'élaborer un contenu publicitaire répondant à ces trois critères :

     1.  Il doit correspondre spécifiquement aux mots clés sur lesquels ils enchérissent.

     2.  Il doit être adapté aux requêtes de recherche des utilisateurs.

Enfin :

     3.  Il doit décrire avec précision le contenu de la marque ou du site Web.

 

Même si Google fournit déjà des conseils pour la rédaction d'un contenu publicitaire efficace, nous vous en proposons quelques-uns ci-dessous :

 

  • Utilisez des mots clés dans le titre de l'annonce.
    • Utilisez des mots clés dans les lignes de description 1 et 2.
    • Insérez une incitation à l'action.
    • Insérez une offre ou un message promotionnel (le cas échéant).
    • Précisez votre avantage concurrentiel.
    • Adressez-vous à votre audience cible et séduisez-la.
    • Indiquez aux utilisateurs ce qu'ils peuvent s'attendre à trouver sur votre site.
    • Suscitez un sentiment d'urgence (le cas échéant).
    • Répondez aux questions des utilisateurs.

     

    Importance du contenu publicitaire

     

    Voici les deux raisons principales pour lesquelles le contenu publicitaire est important :

     

    1.  Le contenu publicitaire correspond au lien entre les requêtes de recherche des utilisateurs et votre site Web.  Si vous rédigez un contenu publicitaire unique et pertinent, qui correspond à l'intention des utilisateurs, vous pourrez plus facilement attirer des prospects qualifiés, susceptibles d'effectuer des conversions sur votre site Web.

     

    2.  La deuxième raison concerne le niveau de qualité, qui dépend en grande partie du CTR.  Si votre contenu publicitaire tient compte de l'intention des utilisateurs, vous obtiendrez généralement des CTR élevés.  Par conséquent, vos annonces auront un impact positif sur vos niveaux de qualité.

Natalia K

AdWords Community Manager

      

Re : 30 conseils AdWords en 30 jours – Jour 2 – Rédigez un contenu pub

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Natalia K

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