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Relier son compte Google Analytics à son compte AdWords

 

 

 

Pourquoi relier AdWords et Google Analytics ?

 

Le lien entre les deux services permet de voir certaines données GA dans Adwords, et inversement de récupérer dans GA des données d’AdWords.

 

Par exemple, dans AdWords, en plus de toutes les statistiques liées aux mots-clefs, vous aurez accès aux données de navigation comme le taux de rebond, le nombre de page vue ainsi que les conversions et transactions enregistrées...

 

Il faudra une fois l'association réalisée ajouter des colonnes comme pour les autres metrics dans AdWords.

 

Col

Vous pourrez aussi créer des listes de Remarketing très précises qui seront utilisées pour les campagnes de reciblage AdWords.

 

Dans GA, grâce à l’association, vous aurez accès à toutes les informations concernant les campagnes et mot-clés comme le nombre d’impressions, de clics, le coût… Et surtout, vous pourrez croiser ces informations avec les dimensions et metrics de GA (par exemple, faire une analyse ROI par page de destination AdWords).

 

Vue Adwords

 

Alors comment fait-on ?


Avant toute chose

Il faut bien s'assurer que votre accès soit le même sur AdWords et sur GA. Si ce n’est pas le cas, il faudra ajouter un accès GA au compte qui gère AdWords. 

Vérifiez bien que vous ayez un accès administrateur dans AdWords et les droits en modifications dans GA.

 

Dans Google Analytics

Dans la propriété sur laquelle vous voulez faire l’association, cliquez sur Association AdWords > Nouveau Groupe d’associations.

Vous devriez trouver la liste des comptes AdWords gérés par le même compte GA.

Cliquez sur le compte AdWords. Cliquez sur Continuer, donnez un titre a cette association puis sélectionnez les vues sur lesquelles vous souhaitez activer l’association.

"Remarque : La plupart des utilisateurs n'auront besoin que d'un seul groupe d'associations. Nous vous conseillons de ne créer plusieurs groupes d'associations que si vous possédez plusieurs comptes AdWords et si vous souhaitez que les données circulent de manières différentes entre ces comptes et votre propriété Analytics.

 

Par exemple, il est préférable de créer plusieurs groupes d'associations si vous devez :

 

• associer différents comptes AdWords à différentes vues de la même propriété Analytics ;
• activer le marquage automatique pour seulement certains de vos comptes AdWords."
(https://support.google.com/adwords/answer/1704341?hl=fr)

 

Notez que par défaut, cela va activer le marquage automatique dans AdWords.

 

Le marquage automatique ?

Si vous voulez récupérer les informations concernant les clics AdWords, il faudra activer le marqueur GCLID (normalement ça a été activé quand vous avez fait l’association). Ce paramètre qui apparaîtra dans l’url finale permettra à GA de récupérer l’ensemble des informations des clics venant d’AdWords. C’est un peu l’équivalent des paramètres UTM en beaucoup plus précis.

 

Dans AdWords, cliquez sur Paramètres (roue crantée en haut à droite), puis sur Suivi > Marquage automatique > Oui.

 

Dans AdWords

Il va falloir préciser quelle vue utiliser pour récupérer les données depuis Google Analytics (chaque vue a des paramètres bien spécifiques qui font que les informations de rebond, conversion et autres peuvent être différentes).

Pour cela, cliquez sur la Roue dentée > Compte associés >Google Analytics. (Vous allez pouvoir ici associer la vue GA au compte AdWords sur lequel vous vous trouvez.)

 

Plus d'informations ?

Vous trouverez plus de détails sur le support, je vous invite à consulter les liens suivants : https://support.google.com/adwords/answer/1704341?hl=fr

https://support.google.com/adwords/answer/2617364

 

 

 

À propos Arnaud Cebollada

Commentaires
par Marion Russeil Community Manager
juillet 2015

Merci Arnaud et félicitations pour ce 1er Article très intéressant sur la liaison GA / AdWords!

 

 

 

 

par Nico Bougouin Top Contributeur
mai 2016

Merci Arnaud pour ce petit tuto, j'ajouterais qu'il est toutefois nécessaire de savoir interpréter les résultats de Google Analytics pour que cela soit efficace, pour ma part le rapport adwords me suffit actuellement mais il est interressant d'avoir le retour de l'efficacité de la campagne  sur le site web.

par Annemarie A
novembre 2016

Arnaud_Cebollada a écrit :

 

 

 

Pourquoi relier AdWords et Google Analytics ?

 

Le lien entre les deux services permet de voir certaines données GA dans Adwords, et inversement de récupérer dans GA des données d’AdWords.

 

Par exemple, dans AdWords, en plus de toutes les statistiques liées aux mots-clefs, vous aurez accès aux données de navigation comme le taux de rebond, le nombre de page vue ainsi que les conversions et transactions enregistrées...

 

Il faudra une fois l'association réalisée ajouter des colonnes comme pour les autres metrics dans AdWords.

 

Col

Vous pourrez aussi créer des listes de Remarketing très précises qui seront utilisées pour les campagnes de reciblage AdWords.

 

Dans GA, grâce à l’association, vous aurez accès à toutes les informations concernant les campagnes et mot-clés comme le nombre d’impressions, de clics, le coût… Et surtout, vous pourrez croiser ces informations avec les dimensions et metrics de GA (par exemple, faire une analyse ROI par page de destination AdWords).

 

Vue Adwords

 

Alors comment fait-on ?


Avant toute chose

Il faut bien s'assurer que votre accès soit le même sur AdWords et sur GA. Si ce n’est pas le cas, il faudra ajouter un accès GA au compte qui gère AdWords. 

Vérifiez bien que vous ayez un accès administrateur dans AdWords et les droits en modifications dans GA.

 

Dans Google Analytics

Dans la propriété sur laquelle vous voulez faire l’association, cliquez sur Association AdWords > Nouveau Groupe d’associations.

Vous devriez trouver la liste des comptes AdWords gérés par le même compte GA.

Cliquez sur le compte AdWords. Cliquez sur Continuer, donnez un titre a cette association puis sélectionnez les vues sur lesquelles vous souhaitez activer l’association.

"Remarque : La plupart des utilisateurs n'auront besoin que d'un seul groupe d'associations. Nous vous conseillons de ne créer plusieurs groupes d'associations que si vous possédez plusieurs comptes AdWords et si vous souhaitez que les données circulent de manières différentes entre ces comptes et votre propriété Analytics.

 

Par exemple, il est préférable de créer plusieurs groupes d'associations si vous devez :

 

• associer différents comptes AdWords à différentes vues de la même propriété Analytics ;
• activer le marquage automatique pour seulement certains de vos comptes AdWords."
(https://support.google.com/adwords/answer/1704341?hl=fr)

 

Notez que par défaut, cela va activer le marquage automatique dans AdWords.

 

Le marquage automatique ?

Si vous voulez récupérer les informations concernant les clics AdWords, il faudra activer le marqueur GCLID (normalement ça a été activé quand vous avez fait l’association). Ce paramètre qui apparaîtra dans l’url finale permettra à GA de récupérer l’ensemble des informations des clics venant d’AdWords. C’est un peu l’équivalent des paramètres UTM en beaucoup plus précis.

 

Dans AdWords, cliquez sur Paramètres (roue crantée en haut à droite), puis sur Suivi > Marquage automatique > Oui.

 

Dans AdWords

Il va falloir préciser quelle vue utiliser pour récupérer les données depuis Google Analytics (chaque vue a des paramètres bien spécifiques qui font que les informations de rebond, conversion et autres peuvent être différentes).

Pour cela, cliquez sur la Roue dentée > Compte associés >Google Analytics. (Vous allez pouvoir ici associer la vue GA au compte AdWords sur lequel vous vous trouvez.)

 

Plus d'informations ?

Vous trouverez plus de détails sur le support, je vous invite à consulter les liens suivants : https://support.google.com/adwords/answer/1704341?hl=fr

https://support.google.com/adwords/answer/2617364